Мультиинструменталистка Элиза Трау (@elisetrouw), едва появившись на платформе, организовала бурную деятельность внутри сообщества. Она регулярно постила видео, где пела, играла на ударных, басу и гитаре и точно так же попадала в популярные аккаунты, посвященные музыкантам (задолго до того, как стали вирусными ее закольцованные видео в фейсбуке и на ютьюбе).

Опять же, это история не об одном вирусном видео, а о том, что нужно быть активным членом сообщества, регулярно выпускать высококачественный контент, оставаться собой (не делать ничего через силу), беспрестанно пытаться (и терпеть неудачи) и идти в ногу с трендами текущего времени.

Когда появился раздел «Актуальное из историй», многие музыканты практично подошли к использованию пузырьков вверху страницы, почти как к разделам на сайте: «Музыка», «Видео», «Тур», «Влог», «Мерч» и так далее. В каждом разделе есть функция смахнуть вверх и перейти по ссылке. В «Актуальном», посвященном гастролям, на каждую дату выступлений можно выложить фотографию и прикрепить ссылку на продажу билетов. В разделе с видео можно выложить фрагменты клипов со ссылками на полные версии. В мерче — различные товары, ведущие на страницы с этими товарами на вашем вебсайте. Некоторые выкладывают в «Актуальном» отдельные изображения (Spotify, YouTube, Apple Music, «Тур» и т. д.) и соответствующие ссылки. Ну, вы уловили идею.

Когда появилось IGTV, люди начали создавать контент специально под него. На одном из недавних выступлений в лос-анджелесском Echoplex Лорен Рут Уорд (@laurenruthward) сделала вертикальное концертное видео, а съемки с разных ракурсов накладывались друг на друга, то появляясь, то исчезая. Такой монтаж в то время нигде не встречался (потому что не сработал бы так здорово ни на какой другой платформе или другом носителе). Но для IGTV он был идеален. The 1975 сняли необычное (вертикальное) видео с текстом на песню «Give Yourself a Try», которое было выдержано в той же эстетике, что и основной клип, но специально адаптировалось под платформу. (Еще эксклюзивно для Spotify они сделали похожие видео для своих релизов 2018 года.)

Зачастую группам бывает сложно эффективно использовать инстаграм. С развитием платформы привычные трюки и уловки устаревают или начинают вызывать усмешку. В какой-то момент использование большого количества хештегов было верным способом обзавестись новыми подписчиками. Но когда инстаграм поменял алгоритм, хештеги потеряли свою эффективность.

На ранних этапах простое наложение фильтра на паршивую фотографию уже было событием. Сейчас же многие редактируют свои снимки в отдельных приложениях, таких как Afterlight или Snapseed. Чтобы быть принятым на платформе, крайне важно идти в ногу со временем. Нельзя использовать инстаграм так же, как любую другую социальную сеть. Это отдельное сообщество, и там свой этикет.