Немузыканты в основном используют SoundCloud для поиска новых талантов. Большинство блогов, курируемых HypeMachine, как правило, использует встраиваемые плееры от SoundCloud и Spotify.

Электро-дуэт из Сиэтла ODESZA выпустил первый сингл на SoundCloud в августе 2012 года. Участник дуэта Харрисон Миллс изучал в колледже брендинг и применял полученные знания в каждом релизе. Их канал на SoundCloud был безупречен с самой первой загрузки. Дуэт разослал первый трек популярным пользователям со схожим вкусом в музыке. Через пять дней после выхода песни на SoundCloud она заняла первое место на HypeMachine. С 2012 года 24 трека ODESZA занимали первую строчку на HypeMachine. У них более 50 миллионов прослушиваний на SoundCloud и сотни миллионов на Spotify. Сейчас они выступают на международных фестивалях и продают все билеты практически в каждом зале, где выступают.

Все это благодаря умному подходу к выстраиванию связей на андеграундном стриминговом сервисе.

Стоит упомянуть, что большинство диджеев и продюсеров, которые использовали SoundCloud для размещения ремиксов, попали под горячую руку мейджор-лейблов, представляющих артистов, которых они перезаписывали. Что бы ни думали многие диджеи, каждый использованный семпл должен быть лицензирован лейблом или издателем. Очень немногие озаботились получением этих лицензий и в итоге обнаружили, что их ремиксы удалили с SoundCloud и ютьюба, потому что лейблы воюют за то, чтобы получать с этого деньги. Музыкальная индустрия пытается угнаться за индустрией высоких технологий, и лейблы судятся, пока творцы вырываются вперед. После того как SoundCloud был официально лицензирован «Большой тройкой», там появилась возможность монетизации (для неавторизованных ремиксов и оригинальных песен) через рекламу — почти так же, как это устроено на ютьюбе.

Сервис Dubset вел закулисные переговоры со всеми лейблами и издательскими компаниями, чтобы упростить эти юридические процессы для независимых диджеев и продюсеров, у которых недостаточно средств (или знаний) для получения всех лицензий, которые необходимы для выпуска ремиксов онлайн. Если вы создаете ремиксы, разузнайте побольше о Dubset.

Spotify и Apple Music — более «законные» стриминговые платформы: они требуют, чтобы музыку им присылали дистрибьюторы. Будучи двумя крупнейшими платформами, на которых можно стримить исключительно официальную музыку (и видео), распространяемую артистом напрямую или дистрибьютором (они не содержат UGC — контента, сгенерированного пользователями), в каждый из их стримов зашиты различные роялти, которые выплачиваются надлежащим образом (подробнее об этом в главе 13).