72

72

МЕМОРАНДУМ № 5 О порядке обращения Президента к населению накануне выборов ЦЕЛИ: 1. Главная цель Обращения – продемонстрировать простым россиянам, что Президент понимает, через какие трудности прошла страна, и показать им, что он проводит реформы, раскрывающие перед Россией широкие перспективы дальнейшего развития. Следует учитывать, что Президент будет обращаться к людям в их собственных домах, к избирателям, которые будут сидеть у телеэкранов. Именно телезрители являются нашей главной аудиторией, поскольку люди в зале, где будет выступать Президент, – всего лишь вспомогательное средство для того, чтобы произвести впечатление на аудиторию. Это означает, что все выступление должно быть выдержано в разговорном стиле, выражать заботу Президента о людях и стране и раскрывать основные положения его предвыборной кампании. Нет необходимости в том, чтобы подчеркивать основные мысли, произнося их громче или с большим ударением. Акценты будут расставлены самой аудиторией в зале, которая будет заранее знать, когда именно аплодировать и выражать одобрение. 2. Мы хотим, чтобы люди поняли, что Президент – это живой человек, у которого есть семья, друзья и активные сторонники. Также нам бы хотелось, чтобы люди видели, что Президент доступен для простых граждан. Это означает, что, входя в зал и покидая его, Президент должен общаться со своими сторонниками. На пути к сцене он должен останавливаться, выслушивать людей, жать им руки. Телекамеры должны следовать за Президентом, чтобы телезрители видели, как Президент общается с людьми. Присутствующая в зале аудитория должна быть как можно более пестрой. Не нужно, чтобы это была толпа людей средних лет в пиджаках и галстуках. В толпе должны быть женщины, дети, люди старшего возраста и, где возможно, простые работающие люди. Аудитория не должна состоять только из организаторов предвыборной кампании, советников Президента и министров. При входе в зал Президента должны сопровождать его супруга и дочери. Из опросов «фокус-групп» мы можем сделать заключение, что к жене Президента россияне относятся одобрительно, и до тех пор, пока она сохраняет образ домохозяйки, люди считают, что она достойная женщина, которая полностью отвечает своему положению. Ее присутствие придаст всему мероприятию более человечный характер, а это очень важно. 3. Мы считаем необходимым показать энтузиазм людей. Слишком много россиян уверены в том, что Президент – изолированная фигура, человек, которому нельзя доверять. Они считают, что он окружен группкой советников, у которых есть собственные темные цели. Необходимо помнить о том, что это – радостное мероприятие. Нам нужна большая, активная, шумящая толпа. Нам нужна пестрая толпа, и, самое главное, нам нужна толпа, которая будет излучать радость и энтузиазм по отношению к Президенту. Необходимо, чтобы в нужный момент раздавались приветственные и одобрительные крики и бурные аплодисменты. 4. Мы хотим, чтобы каждый, кто услышит или увидит это выступление, понял основные идеи, содержащиеся в нем. Следовательно, сама речь должна быть краткой, 15–20 минут. При этом следует учитывать, что она будет многократно прерываться аплодисментами и приветственными криками, которые займут определенное время. По окончании речи Президент должен выйти к представителям средств массовой информации и ответить на несколько вопросов из толпы журналистов, а затем дать интервью ведущим репортерам, теле– и радиожурналистам по принципу «один на один». Он должен дать как минимум три отдельных интервью для трех общероссийских телеканалов. Цель всех этих интервью – еще раз подчеркнуть основные положения предвыборной программы Президента. Необходимо суметь повернуть интервью именно к этим идеям, независимо от того, какие вопросы будут задавать журналисты. Разумеется, Президент не сможет дать личные интервью большинству средств массовой информации, и это должны будут сделать представители его команды. Желательно – премьер-министр, мэр Москвы и т. д. РАСПОРЯДОК МЕРОПРИЯТИЯ Важно помнить, что это мероприятие будет длиться два часа или более. Центральной его частью является речь Президента, но она займет лишь 15 минут. Само мероприятие начинается с момента, когда начинает собираться аудитория, и заканчивается после того, как окончены все интервью. 1. Это должно быть радостным событием. Присутствующие должны выглядеть радостными и счастливыми. Необходимо организовать раздачу прохладительных напитков, зал должен быть украшен, должны быть развешаны флаги и плакаты. Возможно, следует пригласить оркестр. 2. Примерно за 10 минут до появления Президента аудитория должна начать скандировать его имя, как бы призывая его в зал. Люди должны размахивать плакатами и флажками, и оркестр должен поддерживать это скандирование. Организаторам мероприятия необходимо приложить все усилия, чтобы сломить обычно сдержанное поведение толпы. Когда накал толпы достигнет высшей точки, Президент должен вступить в зал, и группа людей должна завести толпу, чтобы все кричали: «На второй срок!» или «Еще четыре года!». 3. Президент должен вступить в зал со стороны, противоположной сцене, в сопровождении семьи и других людей, которые будут находиться с ним на сцене. 10–15 минут он должен идти через коридор в толпе, выслушивая людей и беседуя с ними. Пока Президент общается с людьми, сопровождающие его лица должны уже подняться на сцену, и когда Президент взойдет на сцену, зал снова должен начать скандировать его имя или «Еще четыре года!». 4. Выступление Президента должно часто прерываться аплодисментами, и пять или шесть раз, когда Президент говорит об одном из ключевых моментов, должны раздаваться продолжительные аплодисменты и скандирование соответствующих лозунгов. 5. В конце его речи снова должно быть скандирование, и, покидая зал, Президент должен не менее пяти минут жать руки людям. Затем Президент направляется к представителям СМИ. Следует помнить, что статьи и репортажи об этом событии так же важны, как сама речь Президента. Мы сейчас работаем над подходящим заголовком, что-то вроде «Полная энтузиазма толпа приветствует Президента в то время, как он обращается к народу». 6. Нужно убедиться в том, что у нас есть команда людей, которые будут работать в толпе на этом мероприятии, и что значительная часть аудитории (25 процентов или больше) обучена аплодировать и кричать в нужное время. Если это мероприятие окажется успешным, то это продемонстрирует россиянам, что Президент-политик в своих действиях руководствуется интересами, которые совпадают с интересами большинства россиян.