Не понимали не только телевизионщики — не понимали и свои, интернетчики. Снова передадим слово Березницкой-Бруни:

Я пришла в самом начале 2001 года на «НТВ. ру», а в апреле уже случился силовой захват НТВ. Я только выучила, как людей-то зовут, и то не всех — и тут всё посыпалось. Поэтому Антон мне помогал советами. Я могла позвонить и спросить: «Скажи, пожалуйста, а баннеры нужны?» — он: «Да, тебе очень нужны баннеры, мало того, я сейчас разберусь». Тогда он нас закольцевал на баннерообменных сетях. Я знаю, что в «Ленте» этим были недовольны, Юля [Миндер] мне честно об этом говорила. Мне вообще кажется, что Антон не делил, особенно в первые годы. У Антона было такое кино, что есть Антон — и есть Рунет. И что́ там «Лента», «НТВ. ру»… Антон вообще целиком расстраивался за отрасль — или целиком радовался. Потом ещё, может быть, [у нас] это было такое эгоистичное: вы работали в «Ленте», я работала в «НТВ. ру», — а ему-то что? Это всё — его детища. Пусть цветут все цветы.

Я пришла в самом начале 2001 года на «НТВ. ру», а в апреле уже случился силовой захват НТВ. Я только выучила, как людей-то зовут, и то не всех — и тут всё посыпалось. Поэтому Антон мне помогал советами. Я могла позвонить и спросить: «Скажи, пожалуйста, а баннеры нужны?» — он: «Да, тебе очень нужны баннеры, мало того, я сейчас разберусь». Тогда он нас закольцевал на баннерообменных сетях. Я знаю, что в «Ленте» этим были недовольны, Юля [Миндер] мне честно об этом говорила.

Мне вообще кажется, что Антон не делил, особенно в первые годы. У Антона было такое кино, что есть Антон — и есть Рунет. И что́ там «Лента», «НТВ. ру»… Антон вообще целиком расстраивался за отрасль — или целиком радовался. Потом ещё, может быть, [у нас] это было такое эгоистичное: вы работали в «Ленте», я работала в «НТВ. ру», — а ему-то что? Это всё — его детища. Пусть цветут все цветы.

Но то, что главный редактор «МеМоНета» Антон Носик работает ещё и на ФЭП Глеба Павловского, — казалось для Гусинского категорически неприемлемым. И его можно понять. Дело не только в конкуренции, но и в идеологии. ФЭП обслуживал Кремль — а НТВ всеми силами его «топил». (За что вскоре и поплатился.) Поэтому Носику пришлось проявить всю мощь своего интеллекта, чтобы выстроить непротиворечивую позицию, работая на двух прямых конкурентов. В интервью для «Рунетологии» он озвучивает её так:

Между ними тогда была война, связанная с выборами 1999 и 2000 года. Поскольку я был профессионалом-технологом, меня эта война никак не касалась. Я в политику не лез — я занимался построением движка сайтов, редакции, иллюстративного ряда, вёрстки… — Воюющие стороны не возражали, что Вы занимались ими обеими? Они повозражали, потопали ногами, покричали, причём сторона Гусинского топала ногами громче стороны Павловского, который к многостаночности по собственному опыту привык. Был момент шума, но потом оказалось, что, поскольку конфликт интересов не мешает ничему, сайты и на одной, и на другой стороне получаются хорошими, сманивания сотрудников не происходит, секреты не перетекают из помещения в помещение, — они с этим смирились.