Как растратить инвестиции впустую

Как растратить инвестиции впустую

Когда у вас появятся деньги, не транжирьте их на глупые вещи вроде винтажного оборудования или дорогих клипов. Выстраивайте вашу карьеру исходя из дохода, который благодаря ей получаете. Рассматривайте инвестиции как настоящие вложения в вашу карьеру. Как лучше всего увеличить аудиторию? Как использовать 100 тысяч долларов, чтобы получить 150 тысяч?

Гитара за 4 тысячи долларов и комбик за 2 тысячи — это не то. Клип за 15 тысяч без маркетингового продвижения канет в небытие. Лучше потратить эти деньги на создание собственной продюсерской студии. Вместо того чтобы потратить 5 тысяч долларов на клип, лучше купите дорогие камеры за 10 тысяч, освещение, звуковое оборудование, программы для монтажа и записи, станьте в этом экспертом (или пусть один из участников вашей группы все изучит), а остальное вкладывайте в маркетинг.

И помните о распределении 50/50: 50 % бюджета на производство, 50 % — на маркетинг. Таково верное соотношение как для 500 долларов, так и для 500 тысяч.

Глава 11. Как освоить интернет

Глава 11. Как освоить интернет

Такие личности, как Принс или Майкл Джексон, не смогли бы выжить в сегодняшнем мире (где заправляют социальные сети).

Цель не в том, чтобы набрать кучу подписчиков на ютьюбе. А в том, чтобы развивать бизнес (т. е. продавать). Для этого нужны вовлеченные подписчики на рассылку.

Если вы найдете более быстрый, простой, удобный, дешевый способ, воспользуйтесь им. Вам не обязательно делать все по старинке.

С 2005 по 2008 год все существование групп онлайн сводилось к MySpace. Музыканты беспокоились лишь о том, чтобы заводить друзей, писать «спасибо, что добавили» в комментариях, организовывать свой список топ-16, чтобы передать приветы и никого не забывать, ну и подбирать подходящую заставку, которая бы точно представила их проект. Существовали книги по маркетингу на MySpace, посвященные тому, как эффективно наращивать аудиторию. Это было захватывающее время для музыкантов. Впервые в истории индустрии правила игры для всех были одинаковыми. Все артисты были на MySpace. На одном и том же MySpace. У исполнителей с мейджор-лейблов и 17-летних музыкантов, живших с родителями, были одинаковые возможности в этой соцсети. Мастерство владения платформой зависело от того, сколько времени вы проводили на ней, а не от того, сколько у вас денег.

Неподписанные артисты могли имитировать MySpace-аккаунты артистов с мейджор-лейблов. И какое-то время все этим занимались. Музыканты настраивали свои профили так, как это делали лейблы для своих подопечных. Идея была следующей: «Наш профиль должен выглядеть так, будто мы профессионалы и можем соперничать с крупными игроками».