По-своему умилительно наблюдать за превращением музыканта в Артиста. Ютьюберы — это Постоянные Творцы. В начале 2010-х наблюдался какой-то всплеск активности нового поколения, проявившийся в музыке таких ютьюберов, как Мэдилин Бейли, Алекс Гут, Меган Николь, Кина Граннис, Дэвид Чой, Boyce Avenue, Тиффани Элворд, Pomplamoose, Тайлер Уорд, Честер Си, Тэрин Саузерн, Даниэла Андраде и Питер Холленс. Они все время выкладывали видео, обычно еженедельно. Разумеется, многие исполняли каверы, и со временем их видео становились все более и более продуманными, вплоть до того, что эти УТ начали еженедельно записывать полноценные выступления (или даже нарративные клипы). Стиль, интонация и этикет с годами менялись, но традиция сохраняется на примере таких УТ, как dodie (doddleoddle в соцсетях), Scary Pockets, Джейкоб Кольер, Элиза Трау и инстаграм-сообщество @PickUp_____. Чаще всего аудитория влюбляется в характер УТ так же сильно, как в их музыку.
Пока социальные сети продолжают эволюционировать и наращивать влияние, некоторые УТ выбирают какую-то одну из них и добиваются в ней успеха. Другие же изучают этикет, дух и нюансы всех платформ и выкладывают свои работы туда, где они будут более уместны. Например, Джейкоб Кольер выкладывал серию видеоколлабораций #IHarmU на ютьюб (он просил своих спонсоров на Patreon присылать ему короткие записи того, как они поют или играют свою «мелодию момента», и по-своему их перезаписывал и гармонизировал). На основном канале на ютьюбе было опубликовано 15–20 этих видеоколлабораций, склеенных друг с другом. Однако каждую из совместных работ Джейкоб еще загружал в фейсбук, для того чтобы ими легче было делиться. Это было умное решение, потому что некоторые из этих видео получили больше просмотров, нежели официальные ролики (в частности, сотрудничество с Херби Хэнкоком и dodie).
На какие социальные платформы можно махнуть рукой, а какие стоит освоить
На какие социальные платформы можно махнуть рукой, а какие стоит освоить
Ландшафт социальных сетей продолжает развиваться и меняться столь стремительно, что даже между выходом первого и второго изданий этой книги произошло столько всего, что мне пришлось полностью пересмотреть подход к тому, как наставлять вас в этой области. Из-за того, что технологии развиваются молниеносно, а стартапы, кажется, возникают и исчезают буквально за сутки, к тому моменту, как вы будете это читать, может быть, ландшафт соцсетей будет уже совсем иным. Поэтому безапелляционно указывать вам на платформы, куда стоит направить свои усилия, было бы безответственно. Лучшие стратегии работы с социальными медиа меняются слишком быстро, чтобы книга вроде этой могла за ними угнаться. Поэтому, вместо того чтобы объяснять вам все платформы, я расскажу, как другие успешно их осваивали и какие из этого можно извлечь уроки. Вам необходимо определить, к чему вас больше тянет: к стилю жизни Упорного Творца или Артиста. Все исполнители разные. Используйте свои сильные стороны и честно признавайте слабости. Некоторые успешные ютьюберы не смогли бы сыграть живьем, даже если бы от этого зависела их жизнь. Точно так же некоторые из лучших концертных исполнителей меркнут на экране.