8. Трансмедийная вселенная

8. Трансмедийная вселенная

Однажды я стану лучшим тренером. Я буду бороться без устали и сделаю все, чтобы победить и преодолеть все испытания.

Флагманский мультсериал «Покемон»

Флагманский мультсериал «Покемон»

Продуманный рекламный инструмент

Продуманный рекламный инструмент

Мост к видеоиграм

Мультсериал «Покемон», который впервые вышел в Японии 1 апреля 1997 года на ТВ Токио, – один из первых трансмедийных элементов, созданных для обеспечения успеха бренда. Nintendo уже делала попытки адаптировать свою флагманскую франшизу в сфере мультипликации с переменным (скорее низким) успехом, но масштабы работы над «Покемоном» с ними несопоставимы. Чтобы удержать зрителей, аниме-сериал линеен: не предлагает независимые эпизоды, а склоняется к модели связного повествования. Он рассказывает о приключениях молодого тренера Эша, покинувшего Паллет-Таун, чтобы стать «лучшим тренером» согласно опенингу. Как и Ред в первых версиях видеоигры, герой прописан так, чтобы новички могли легко увидеть в нем себя: на протяжении этого бесконечного путешествия он изучает основы боя с покемонами, искусство ловли и взаимодействия между типами. Все принципы механики развиваются по ходу сериала и устами Эша прививаются юным зрителям – потенциальным игрокам. А чтобы еще больше сподвигнуть поклонников сериала на решающий шаг окунуться в видеоигру (если они еще этого не сделали), в сентябре 1998 года в Японии и год спустя в Европе вышел новый эпизод первого поколения Pokémon, верный истокам аниме: знаменитая Yellow о приключениях Эша с его Пикачу.

Мультсериал «Покемон», которому уже более двадцати лет, стал взрывным феноменом, набрав восемнадцать сезонов с 900 серий, транслируемых более чем в 70 странах мира. Он старается развиваться одновременно с видеоигрой и иногда даже немного ее опережает. С приближением нового поколения некоторые новые покемоны нередко появляются в анонсах аниме с двойной целью: заинтересовать зрителя и информировать его о приближении новой игры, а также занять заядлых игроков, которые начинают разбираться в эпизодах, чтобы узнать как можно больше.

Особенно это чувствовалось при первых шагах Эша в Калосе: тизеры приключения вышли до глобального релиза версий X и Y. Фанаты анализировали каждый покесилуэт на случай, если где-то на фоне прятался неизвестный покемон. Также мы помним неожиданное появление Тогепи, вылупившегося из яйца задолго до выхода игр его второго поколения. Все это делает аниме мощным рекламным инструментом, способным с легкостью охватить огромную аудиторию. В то время как видеоигры Pokémon каждый раз меняют протагонистов, Эш остается главным героем аниме даже спустя восемнадцать сезонов и уже много поколений без колебаний покидает Канто, чтобы посетить другие регионы. Как ни странно, возраст юноши не меняется – будто время над ним не властно. Вечная молодость героя призвана не только сохранить стабильность и избежать разочарования фанатов, но и создать общую нить, обеспечивающую преемственность между поколениями и однородность вселенной Pokémon. Ведь, как и игрок, ступая в каждый регион, Эш начинает путь практически с нуля и тоже должен получить новые значки, открыть новых покемонов, завершить Покедекс… Новые игры помогали держаться на плаву этому изначально рассчитанному на полтора года аниме и таким способом закрепляли свою популярность. Как видно, Pokémon – прекрасный пример трансмедийности, в котором два элемента взаимно обогащаются, не затмевая друг друга.