Продуманный маркетинг

Культурное влияние сериала Pokémon за рубежом было значительным еще с самого запуска. Во Франции он вызвал новую волну увлечения аниме, как в свое время «Грендайзер», «Рыцари Зодиака» и «Драгонболл Z». Подобно оригинальной видеоигре и в отличие от многих своих предшественников, зачастую делающих упор на жестокость, аниме Pokémon призвано сплотить людей. Тон в нем такой же приятный и детский, как и на Game Boy: сериал пытается быть симпатичным всем и ориентируется на семьи. Цензура западной версии по большей части обоснована культурными различиями (кросс-дрессинг персонажей, наличие огнестрельного оружия, считающийся расистским старый дизайн Джинкс с черной кожей). И все же в сериале нет такого простора для толкований, как в играх, которые не боятся ввернуть двойные значения и двусмысленные слова на потеху игрокам постарше (особенно во французской версии). Обычно аниме печется о своем лощеном образе, но иногда позволяет себе некоторые эксцентричности – например, бесчисленные похождения лидера спортзала Брока, который сопровождает Эша и влюбляется во всех попадающихся на пути девушек. Однако позиционирование сериала Pokémon предельно ясно: он нацелен на юную аудиторию, погружает ее в свою вселенную и знакомит с правилами, чтобы ей захотелось получить еще больше впечатлений и взяться за видеоигры. Простой зритель, а затем и юный геймер сам становится героем приключений.

Ввиду успеха сериала в октябре 1999 года на «ТВ Токио» состоялся первый круг повторов в рамках программы Pocket Monsters Encore, а в октябре 2002 года – на Weekly Pokémon Broadcasting Station, которая к тому же включала живые пародии и дополнительные эпизоды. Чтобы превратить аниме в инструмент массовой раскрутки, в 2004 году была придумана специальная передача Pokémon Sunday, которая дополняла повторы еще более проработанными короткими эпизодами, представленными аниматорами в окружении покемонов-талисманов. У этой программы было две миссии, которые унаследовали преемники: освещать сериал и стать важным маркетинговым инструментом, направленным на сбор информации о будущих играх. На Pokémon Sunday были анонсированы и ремейки HeartGold и SoulSilver: нам показали превью силуэтов стартеров пятого поколения, а Дзюнъити Масуда лично пришел представить Зороарка. С тех пор передача несколько раз меняла название (на Pokémon Smash! в 2010-м и Pokémon Get TV в 2013-м), декорации и ведущих, но цели остались прежними, а контент почти не изменился. От нее всегда можно ждать крупных объявлений: например, Дзюнъити Масуда вернулся в феврале 2012-го, чтобы представить версии White 2 и Black 2, а на появление нового волшебного типа в передаче намекнули задолго до официальной публикации, показав скетчи Сильвеона и рассказав про его сопротивления и слабости.