Филип Котлер – Основы маркетинга
Первое знакомство с маркетинговой теорией для большинства граждан бывшего СССР началось с книги Филипа Котлера «Основы маркетинга», изданной в 1990 году издательством «Прогресс». Учебник оказался настолько актуальным и востребованным, что вскоре появились сотни тысяч пиратских копий, выпущенных предприимчивыми бизнесменами в сфере издательства. Книга, которую вы держите в руках, является единственным на сегодняшний день легальным изданием этого популярного бестселлера. В данное издание добавлена новая глава, посвященная интерактивному маркетингу, а также обновлены примеры практического использования отдельных теоретических понятий. Книга предназначена для студентов экономических специальностей, но также будет интересна более широкой аудитории.
