Мы расстраиваемся лишь тогда, когда происходит что-то неожиданное. Во время кризиса этого очень много. Если удар плановый, то он заставляет переживать, но не ранит своей внезапностью, не приводит в шок и не выбивает из колеи. Чтобы было именно так – откройте глаза и увидьте ситуацию такой, какая она есть. Так вы где-то вдалеке рассмотрите дно и, даже приближаясь к нему, больно цепляясь за самые разные препятствия, в глубине души будете даже немного радоваться, потому что будете знать, как скоро это закончится и вы снова направитесь наверх.

Прожив все эти тяжелые времена, я могу с уверенностью сказать, что выход из любого кризиса начинается с его признания. Прежде всего, перед собой, конечно. Потом – перед близкими и партнерами. Проблема большинства заключается в том, что они не могут сказать себе о том, кем являются.

Они открывают социальные сети, фотоальбомы, шарятся в собственной памяти и мусолят то, кем были когда-то. Им кажется, что совсем недавно они жили прекрасной жизнью, и не могут поверить в то, что все изменилось. Эти фрустрации у многих идут годами. Шли они и у меня. Сейчас я знаю, что воспоминания не позволяют принять реальность. Не стоит жить между прошлым и ненаступившим будущим. Живите в настоящем.

Глава 46 Делайте все, что можете, как бы абсурдно и забавно это ни было. Не жалейте себя

Глава 46

Делайте все, что можете, как бы абсурдно и забавно это ни было. Не жалейте себя

2017 г.

Чтобы спасти «МишЛен» и переехать в «Тюмень Сити Молл», нам нужно было как-то привлечь гостей. Денег на рекламную кампанию не было. Позвонить кому-то по старой памяти и попросить о размещении с постоплатой я не мог. Слухи в Тюмени распространялись крайне быстро, и все уже знали, что доверять нам не стоит.

Я понимал, что вопрос привлечения гостей – моя зона ответственности. Все взоры партнеров и команды были обращены ко мне. Я должен был что-то придумать.

Если вы спросите, что я считаю самой эффективной рекламой, то отвечу, что это прямая человеческая речь. На мой взгляд, самый простой способ что-то получить от рынка – просто заговорить с ним. Без красивых фраз, крутых креативов, которые могут выиграть фестиваль рекламы. Хочешь выиграть фестиваль – пиши так красиво, словно пишешь по-французски, но если хочешь завоевать сердца людей – пиши по-человечески.

Из всех методов продвижения нам были доступны только бесплатные. Таким образом, предстояло действовать через социальные сети, рассчитывая на вирусный эффект.