На пост ушло два дня. Я отточил каждое слово, основываясь на всех знаниях, которые у меня были благодаря огромному опыту работы в маркетинге. Этот текст был для меня как предсмертная записка.

Итоговую версию я закончил писать ночью и планировал выложить утром. Уснуть практически не получалось. Я лежа смотрел в потолок и думал о комбинациях слов, которые можно было бы изменить, чтобы текст стал лучше. Я искал изъяны, в которых читатель мог заскучать. Продвигаясь от абзаца к абзацу, я ничего не находил. Пожалуй, это было мое лучшее рекламное объявление.

Наступило утро. Я ждал времени, когда пользователи проснутся и начнут заходить в соцсети. Мне хотелось выложить пост в самый подходящий момент, чтобы получить максимальный охват. В девять утра я скопировал текст из заметки и вставил в поле для публикации. Немного подумав, поднес палец к клавише Enter и нажал ее.

Свершилось. Оставалось только ждать. В первые минуты отклика не было никакого. Я смотрел на свою страницу и безостановочно ее обновлял. В какой-то момент количество лайков и репостов резко перевалило за десять, а за час, который я неустанно обновлял страницу, оно дошло до сотни. Все сработало. «Пошло», – подумал я.

За следующие несколько дней пост набрал 2500 репостов и более 6000 лайков. Суммарный охват составил почти полмиллиона человек. О нас написали многие СМИ, включая даже федералов, приехало телевидение, я давал интервью и всячески педалировал ситуацию. Нас поддержал весь город. План сработал. Оставалось ждать эффекта.

Не скажу, что мы резко почувствовали всплеск по трафику. Все было постепенно. Сначала остановилось падение, потом началась стагнация, а потом в ресторан, где было сложно поесть, люди стали приходить все чаще.

Отработав четыре недели, мы спасли «МишЛен». По итогам месяца количество чеков было достаточным для того, чтобы инвестор уверовал в команду и согласился на переезд в ТРЦ.

Думаю, инвестор и так дал бы нам денег на переезд. Он ведь все-таки не недочеловек, проект и у него вызывал чувства, да и вера в успех была, но все же если бы мы пошли по нисходящей, то его бы планы точно поменялись. Поэтому все это имело смысл.

После моего поста многие спрашивали о том, можно ли было поступить как-то иначе. Уж слишком моя репутация после него пострадала. Наверняка какие-то еще варианты были, но я их не нашел и поэтому сделал все, что смог. Эта глава, собственно говоря, посвящена последним четырем словам предыдущего предложения.

Если у вас есть цель, то вы должны ради нее делать все, что только можете. Это происходит крайне редко. Люди стесняются, люди ленятся, но одновременно с этим продолжают жаловаться.