Десять лет назад большой шумихой было: «Заработайте миллионы на eBay!» Это продолжалось недолго, потому что возможность в конечном итоге нарушила Заповедь входа. Если бы вы могли создать бизнес eBay за 10 минут, угадайте что? Миллионы других людей сделали бы то же самое. И кто заработал обещанные миллионы? Ранние последователи eBay и основатели eBay. Они ехали по Скоростной полосе и по пути подбирали миллионы пассажиров. Единицы преуспели, а миллионы – нет.

Еще одной большой шумихой много лет назад было блогерство. Блогеры зарабатывают тысячи! Верно, но в наши дни блогер-мультимиллионер стал исключением. Почему? Возможность отбил легкий вход, что вызвало трафик, конкуренцию и насыщение. Насыщение вызвало снижение объемов продаж. Снижение объемов продаж привело к падению прибыли. Если кто-то может начать бизнес за один день или меньше, делая то же, что и вы, вероятно, вы нарушаете Заповедь входа. Впереди вас ждут низкие шансы на успех. Вот почему мертвых блогов больше, чем активных.

«Исключительность» в борьбе с легким входом

Если вы нарушаете Заповедь входа, будьте готовы стать исключительным. Исключительность нивелирует недостатки легкого входа. К сожалению, стать исключительным трудно. Это как из среднестатистического старшеклассника сделать профессионального спортсмена.

Например, когда я сидел в аудитории с тысячами других сетевых продавцов, то понял: чтобы стать успешным среди тысяч, делающих то же самое, я должен быть исключительным. Я должен быть лучшим. Честно говоря, я знал, что не могу быть исключительным в этой сфере. И наоборот, когда я начинал свой интернет-бизнес, у меня было всего 12 конкурентов. Мог ли я быть исключительным среди дюжины? Абсолютно точно!

Еще один пример исключительности – игра в профессиональный покер и финансовая торговля: торговля акциями, фьючерсами и валютой. Обе дисциплины нарушают правила входа и имеют небольшие ограничения на доступ. Я могу поехать в Вегас с 10 000 долларов и принять участие в покерном турнире в любое время. Я могу внести 10 000 долларов на брокерский счет и начать торговать валютой. Отсутствие порога входа само по себе создает рынок, и чтобы преуспеть на этом рынке, вы должны быть исключительными. Лучшие (и самые богатые) игроки в покер в мире исключительны и пользуются преимуществами самых слабых, привлеченных слабым входом. Профессионалы называют этих людей «мертвыми деньгами».