Если вы хотите жить не так, как все, вы не можете быть такими, как все. Не путайте это с исключительностью. Вы должны возглавить стаю и заставить «всех» следовать за вами. Когда овцы выстраиваются гуськом на бойню, вы хотите владеть скотобойней.

Краткое содержание главы: Определения Скоростной полосы

• Заповедь входа постулирует, что, если порог входа падает, повышается конкуренция и дорога слабеет.

• Легкие подъездные дороги обеспечивают более интенсивное движение. Увеличение дорожного движения порождает высокую конкуренцию, а высокая конкуренция создает низкую маржу для участников.

• Предприятия со слабым входом часто не имеют контроля и работают на уже насыщенных рынках.

• Исключительность требуется, чтобы преодолеть слабый входной порог.

• Доступ к дороге бизнеса должен быть процессом с «уплатой» взносов, а не событием.

• «Все» состоит из большинства, и их обслуживают СМИ.

• Если бы все были богатыми, «все это делают» было бы рабочей стратегией. А если все богаты, то, в сущности, никто не богат.

• «Все это делают» – это сигнал переоцененных условий и прихода «тупых денег».

Глава 32 Заповедь потребности

Глава 32

Заповедь потребности

Для чего мы все живем, если не для того, чтобы облегчить жизнь друг друга?

Песчаный фундамент дома крошится

Девяносто процентов всех новых предприятий терпят крах за пять лет, и я знаю: они не выполняют Заповедь потребности.

Потребность – третья из пятерки