• Здоровье и энергия (витамины, травы, энергетические напитки и батончики, «формулы усиления мужской силы»).

• Информация (книги, журналы, подписки на новостные рассылки).

• Личное (одежда, сумки, туфли, перчатки).

• Автомобильные вещи (аксессуары, дополнительная комплектация, наклейки).

• Игры или игрушки.

Изобретение по-прежнему считают методом быстрого обогащения по умолчанию. Да, он жив и здоров. Но не обманывайтесь. Изобретать на самом деле не значит изобретать автомобиль, телефон или дурацкий Сигвей. В основном нужно просто взять что-то и улучшить или изменить это. Возьмите что-нибудь старое и несвежее и сделайте его лучше. Возьмите продукт, на который в свое время никто не обратил внимания, освежите и заново представьте его миру. Возьмите что-то необычное и сделайте это обычным.

По телевизору я видел изобретателя, который переупаковывал водку из скучных прозрачных бутылок в красочные бутылки с ослепительным блеском. На самом деле я получил бутылку водки в форме черепа на свой день рождения. Водка существует уже много веков, но предприниматель взял старый продукт и добавил элемент уникальности и дифференциации. Иногда все так просто.

Мой любимый пример – «Снагги», крупногабаритное одеяло с рукавами, которое массово рекламировали. Концепция продукта существует уже много лет, но производители взяли эту концепцию, переупаковали ее, сделали ремаркетинг, и бац! 40 миллионов проданных одеял! У них был блокбастер.

Инновации – это двойной процесс: производство и распространение.

Изобретение продукта, который решает проблему, – это полдела. Другая половина – это передача вашего изобретения в руки миллионов, что включает в себя различные каналы распространения: рекламу (продажа через СМИ), розничную торговлю (продажа дистрибьюторам и оптовикам) и прямой маркетинг (продажа через печатные СМИ, почту, Интернет).

Например, когда я писал эту книгу, я был производителем. Я написал ее, собрал, отредактировал и опубликовал. Это были мои инновации. Однако, как и все инновационные дороги, производство – это одна крошечная битва в большой войне.

Распространение – это поле, где выигрывается война.

Отличный продукт ничего не стоит, если он не попадает в руки людей, а это требует распространения. Для моей книги мне придется использовать Amazon (систему распространения), распространителей книг (оптовиков) и Интернет (другую систему распространения). Если я хочу добиться успеха, конечно.