Дана Томас – Fashionopolis. Цена быстрой моды и будущее одежды

Что выбрать для одежды? Этот вопрос мы задаем себе каждое утро. И часто отвечаем: неплохо было бы что-то новое. В настоящее время в мире ежегодно производится 80 миллиардов предметов одежды, при этом каждый шестой человек на планете работает в этой отрасли. Да, индустрия моды традиционно использует трудовые, природные и интеллектуальные ресурсы, но в последние десятилетия, с бурным развитием быстрой моды, глобализации и новых технологий, злоупотребление всеми этими ресурсами стало стремительно расти. Мы остро нуждаемся в новой гуманистической концепции моды, считает известная журналистка Дана Томас. «Из более чем 100 миллиардов предметов одежды, производимых каждый год, 20% остаются непроданными. Это последствия „экономии на масштабе“. Остатки обычно закапывают, измельчают или сжигают», – смущенно признались в 2018 году сотрудники Burberry. «Почти весь деним, который мы носим, – 99,99% – окрашен синтетическим индиго. Индустрия моды старается не акцентировать внимание на том, что „синтетический краситель производится из десятков химических веществ, включая нефть, бензол, цианид, формальдегид, которые являются токсичными или вредными для человека“». Томас об traveled по всему миру в поисках прозорливых дизайнеров и компаний, которые вносят позитивный вклад в модную индустрию, возрождая традиционные ремесла и внедряя передовые технологии устойчивого производства. В своей книге она описывает множество прогрессивных решений, включая использование 3D-печати для создания одежды, экологически безопасные методы производства денима, переработку материалов для повторного использования, гиперлокализм и даже выращивание материалов в лабораторных условиях. Среди первопроходцев, которые выделяет Томас, есть как скромные местные производители, так и визионеры из Кремниевой долины, а также знаменитые модные дома, такие как Stella McCartney, Levi’s и Rent the Runway. Автор увлекательно и эмоционально делится своими встречами с представителями этих компаний, их идеями и достижениями. Томас уверена: мы слишком легкомысленно относимся к нашей одежде. Ее книга призывает каждого из нас задуматься над ответом на вопрос, что надеть. «Мы, потребители, играем ключевую роль в происходящем. Пришло время прекратить бессмысленные покупки и подумать о том, что мы делаем, с точки зрения культуры и духовной жизни». Для кого эта книга? Для дизайнеров одежды и ее поклонников, для предпринимателей, организаторов и работников модной индустрии, а также для каждого, у кого есть одежда.