Рекламные шедевры Алексеева и его команды

Рекламные шедевры Алексеева и его команды

В 60–70-е годы рекламные фильмы оставались для Алексеева и Клер основным источником семейного бюджета. Но, вынужденно окунаясь в рекламный бизнес, художник и здесь ставил перед собой творческие задачи. Каждый рекламный ролик он решал экспериментально. Не позволял себе удачного самоповтора уже отработанного приёма.

В рекламе он предпочитал иметь дело с престижными государственными структурами. По заказу «Рено» делает фильм «Автоматизация», для табачной фабрики «СЕИТА» (SEITA) – фильм «Дивертисмент», для фирмы «Эвиан» – фильм «Вода». Международный авторитет Алексеева и Клер позволял постоянно получать заказы не только от французских фирм, но и из-за границы: проект рекламного фильма «Новость» они осуществляли в 1962 году для немецкой фирмы «Телефункен».

Художник хорошо знал, за кем последнее слово при утверждении уже выполненной работы. Он предпочитал держаться надменно, отказывался вести переговоры с кем-либо, кроме первого лица. «Высокомерные манеры выходца из Российской империи, медленное, неестественно чёткое произношение, делающее ударение на каждую фразу, добавлявшее авторитет его облику, и по контрасту "озорной блеск в глазах"» – таким запомнился Алексеев режиссёру, историку рекламы Анн Сен-Дре, в сознании которой этот русский художник – фигура масштаба Мусоргского, Дягилева, Шагала.

С восторгом она вспоминала встречу с мастером, когда, сидя в его мастерской на маленькой табуретке, с трепетом внимала хозяину, «восседавшему на кресле, как на троне»: «Видите ли, моя дорогая, важная часть жизни – творчество. Это единственное, что меня интересует. Если Л’Ореаль хочет продавать кусок мыла, я думаю не о предмете рекламы, но об изобретении, которое я могу сделать. Представьте себе античную статую, греческую, например. В конечном итоге греки – это наши учителя, не так ли? Лицо её соответствует канонам бессмертной красоты. Я собираюсь использовать её в качестве модели, и я буду ласкать её или, скорее, я создам иллюзию ласки, такой, какую захочет испытать каждая женщина». Голос мягко журчит, как у няни в детстве. Этот звук, как из детства, обязательно очеловечит камень. Светлая тень проскальзывает между двумя образами на экране. Эта тень, спроецировавшись на спиральные завитушки, превращается в несколько закруглённых букв. Они должны становиться видимыми постепенно, одна за одной, а не все сразу. Эти буквы будут ласкать тело женщины так же, как и приятное прикосновение мыла с утра, давая человеку заряд бодрости на целый день. В конце фильма буквы соберутся воедино и превратятся в подпись «Монсавон». «Я был действительно заинтересован в том, чтобы создать невероятный спецэффект: заснять изображение светящихся букв на предмете, который сам был подсвечен, и сделать так, чтобы их размер точно совпал с соответствующими спиральками».