Хотя идея создать универсальный справочник родилась у Носика ещё в 1996 году, всерьёз он к ней вернулся лишь после отъезда семьи в Гоа.

По словам Носика, на воплощение идеи он получил 300 тысяч долларов, а начать работу ему помог экономический кризис. К сентябрю цены на сотрудников и компьютерные программы снизились, и баланс учреждённого Антоном ООО «Гностик» пополнился специалистами и проектами nolik.ru и tinyurl.ru.[364] <…>

«Идея изначально была идиотически проста: перестать держать в голове адреса дюжин справочных ресурсов, скриптов, конвертеров и калькуляторов, собрав всю эту функциональность либо на одном сайте, либо в одной софтине», — говорит Носик.[365]

Так что смысл хулиганского названия — не просто привычная шутка, а целая концепция. Если нужен поисковик, то что? Ясное дело, Гугл! А если не поисковик, а справочник? Хуюгл!

К первой годовщине запуска проекта, 1 апреля 2010 года, уже «от первого лица» Носик развернул концепцию в нарратив:

Замысел проекта, способного собрать «под одной крышей» сотни разрозненных сервисов, раскиданных по всем концам Сети, пришёл мне в голову ещё в прошлом тысячелетии, но для его реализации недоставало сил, знаний и денег. К тому же идея создания такого универсального справочника всю дорогу представлялась мне настолько самоочевидной, что я уверен был: не сегодня, так завтра кто-нибудь из ведущих игроков справочно-сервисного рынка в Интернете непременно её реализует, и сделает это лучше меня, гуманитария. Годы шли, проект всё не появлялся на горизонте, и всё чаще я вспоминал слова Гиллеля Старшего из талмудического трактата «Поучения отцов»: «Если не я, то кто же? И, если не сейчас, то когда?». Поэтому во второй половине 2008 года, одновременно с уходом из ^{[и] началом работы над «BFM.ru», я начал формировать команду для запуска проекта с рабочим названием «InfoLavka». Нынешнее имя портала было в буквальном смысле навеяно музыкой: оно пришло мне в голову во время концерта группы «АукцЫон»[366] на Каменноостровском проспекте. А стартовал «WhoYOUgle» 1 апреля 2009 года. Тогда он насчитывал две-три дюжины самых базовых и популярных сервисов: календари, валюты, whois, конвертеры физических величин.[367]}

Замысел проекта, способного собрать «под одной крышей» сотни разрозненных сервисов, раскиданных по всем концам Сети, пришёл мне в голову ещё в прошлом тысячелетии, но для его реализации недоставало сил, знаний и денег. К тому же идея создания такого универсального справочника всю дорогу представлялась мне настолько самоочевидной, что я уверен был: не сегодня, так завтра кто-нибудь из ведущих игроков справочно-сервисного рынка в Интернете непременно её реализует, и сделает это лучше меня, гуманитария.