Не в последнюю очередь — памяти о Носике.

А. Б. Носик и социальные медиа 2010–2014

А. Б. Носик и социальные медиа

2010–2014

В августе 2019 года в продажу поступил ежегодный опус Виктора Пелевина — «Искусство лёгких касаний». Пелевин, как справедливо заметил Пепперштейн, — писатель-радар; он не просто чутко улавливает, что́ носится в ноосфере, но и чётко указывает, что именно из носимого наиболее актуально. И в «Искусстве лёгких касаний» он с максимально возможной для себя простотой провёл ту мысль, что именно социальные сети — фейсбук, инстаграм и твиттер — стали полем битвы добра и зла; для чего некогда посылались полки́, а потом содержались радиостанции, — теперь рассылается серия твитов.

Для Антона откровением это не стало бы: именно на профессиональной работе в социальных сетях был сосредоточен последний его стартап, возникший ещё за пять лет до выхода книги Пелевина.

Хронологически, стартап-менеджером Антон Носик пробыл 15 лет из отпущенных ему 51. Весной 1999 года он запустил свой первый проект — «Gazeta.Ru», а летом 2014-го — последний, «Мохнатый сыр». Но при этом запускал их — по два-три практически одновременно. И вообще, по выражению князя Кропоткина, «жил во все стороны». Что, конечно, трудно поставить ему в вину — но сильно затрудняет попытки разложить его жизнь по полочкам.

* * *

Первый заход Носика в ту неумолимо надвигающуюся галактику, что носит расплывчатое название «социальные медиа», произошёл задолго до «Мохнатого сыра».

23 апреля 2010 года, когда история с «BFM.ru» клонилась к естественному завершению, а о «втором пришествии» в <SUP> речи ещё не было, Антон анонсировал в блоге на сайте «Сноба»[438] запуск PR-агентства с французским названием «La Vérité» («Истина»). Сферой деятельности нового агентства должно было стать управление репутацией в блогосфере.

Это агентство не будет заниматься продакшном, не будет заниматься управлением клиентскими бюджетами, не будет заниматься креативом. Единственной нашей задачей будет помочь клиенту отличить осмысленную деятельность от бессмысленной, отличить реальный эффект от лажи. Это будет не столько консалтинговое агентство, сколько исследовательское и просветительское.

Это агентство не будет заниматься продакшном, не будет заниматься управлением клиентскими бюджетами, не будет заниматься креативом.

Единственной нашей задачей будет помочь клиенту отличить осмысленную деятельность от бессмысленной, отличить реальный эффект от лажи. Это будет не столько консалтинговое агентство, сколько исследовательское и просветительское.