Ещё один замечательный товар — это «мы сделаем так, чтобы о вас написали топ-блогеры». Когда топ-блогеры публикуют что-то, под чем они не готовы реально подписаться, но им предложили столько денег, что они не могли не написать, — это становится позором для топ-блогера надолго, а для товара навсегда. Пример тому — история с «Утконосом», чьё имя стало нарицательным.

История с «Утконосом» действительно вышла наваристая. И при этом простая, как каша из топора. В декабре 2007 года не меньше дюжины ЖЖ-тысячников, включая Тёму Лебедева, дружно написали неожиданно тёплые слова в адрес интернет-магазина «Утконос», что справедливо было сочтено «джинсой», то есть скрытой рекламой.

В апреле 2009 года <SUP> в порядке эксперимента разрешил платным лжеюзерам вставлять (за дополнительную абонентскую плату) в свою ленту посты, в явном виде оформленные как рекламные. Причём обкатчиком нового функционала стал не кто иной, как tema. Который уже в мае как ни в чём ни бывало заявлял:

Что можно сказать. Реклама за деньги, которая прикидывается обычными постами, — это омерзительно. Вся лексика, все словосочетания просто светятся дебилизмом. Можно ли себе представить, чтобы обычные живые люди просто так в своих блогах писали такими тухлыми штампами: «благодаря justparty.ru с подарком не ошибёшься», «JustParty.ru станет отличным помощником»… <…> Рвотный порошок![441]

Что можно сказать. Реклама за деньги, которая прикидывается обычными постами, — это омерзительно. Вся лексика, все словосочетания просто светятся дебилизмом. Можно ли себе представить, чтобы обычные живые люди просто так в своих блогах писали такими тухлыми штампами: «благодаря justparty.ru с подарком не ошибёшься», «JustParty.ru станет отличным помощником»… <…> Рвотный порошок![441]

Как будто сам не снабдил пост заголовком «Почему в „Утконосе“ низкие цены?»[442] Как мы видим, грязная вода легко сходит не только с гуся, но и с утконоса.

В интервью «Частному корреспонденту» Носик ещё раз прояснил свою позицию:

Я не собираюсь заниматься ни чёрным пиаром, ни политикой в любой форме. Грязные технологии — это спам, создание виртуалов и всё то, что прямо запрещается в п. 5 действующего ФЗ «О рекламе». Платёж блогерам за выражение восторга по поводу товара или услуги, о которой они впервые услышали в момент получения денег, — это тоже грязная технология.[443]

Я не собираюсь заниматься ни чёрным пиаром, ни политикой в любой форме. Грязные технологии — это спам, создание виртуалов и всё то, что прямо запрещается в п. 5 действующего ФЗ «О рекламе». Платёж блогерам за выражение восторга по поводу товара или услуги, о которой они впервые услышали в момент получения денег, — это тоже грязная технология.[443]