О том, что мы открываем собственное агентство, узнал Антон Носик, и предложил помощь. Он инвестировал в агентство на этапе запуска (эти деньги пошли на первые зарплаты и аренду офиса) и привёл в команду Марину Пустильник, теперь она наш генеральный директор. Сейчас Носик — соучредитель, приводит клиентов, участвует в принятии важных решений.

В «Мохнатом сыре» 12 человек, причём шестеро из них — основатели: Игорь Петрушов, Михаил Кафанов, Игорь Белкин, Андрей Коняев, Марина Пустильник, Антон Носик. Иерархия, если её вообще можно так назвать, у нас довольно странная. Так много основателей потому, что мы ушли из «Ленты» все вместе — и одинаково вкладывались в запуск компании, вместе проходили через все сложности. Собрать даже три человека в компании с одинаковыми взглядами сложно, но нам повезло.[460]

Андрей Коняев, ещё один бывший «лентовец» (шеф-редактор отдела «Наука и техника»), ведший вместе с Игорем Белкиным паблик «Лентач» во Вконтакте, подтвердил мне в интервью в январе 2018 года, что роль Антона в запуске была ключевой:

Когда мы стартовали, Антон успел договориться о нескольких контрактах, плюс был контракт, который мы принесли с Белкиным. Участие Антона заключалось в том, что человек его калибра мог позволить себе заходить в места, в которые мы бы не зашли. Когда ты начинаешь делать smm-агентство, будь у тебя 100 «Лентачей» за спиной — тебя никуда не возьмут, никуда не позовут, просто потому что ты с точки зрения рынка — начинающий смм-щик, таких начинающих смм-щиков по 5 рублей пучок продают. И стоимость твоих услуг крайне низка — а ты, как профессионал, пусть из другой области, на новом рынке не готов сильно снижать цену своих услуг. Поэтому Антон Борисович сильно помогал нам находить клиентов.

Когда мы стартовали, Антон успел договориться о нескольких контрактах, плюс был контракт, который мы принесли с Белкиным.

Участие Антона заключалось в том, что человек его калибра мог позволить себе заходить в места, в которые мы бы не зашли. Когда ты начинаешь делать smm-агентство, будь у тебя 100 «Лентачей» за спиной — тебя никуда не возьмут, никуда не позовут, просто потому что ты с точки зрения рынка — начинающий смм-щик, таких начинающих смм-щиков по 5 рублей пучок продают. И стоимость твоих услуг крайне низка — а ты, как профессионал, пусть из другой области, на новом рынке не готов сильно снижать цену своих услуг. Поэтому Антон Борисович сильно помогал нам находить клиентов.

И клиенты — находились. Хотя, возможно, не в таком количестве, как хотелось бы.