Моё ТВ будет именно что ТВ. А не До///дь минус попытка визуальной интересности. <…> Я приглашаю тебя подумать над видеорядом в качестве сценариста своих роликов.
Моё ТВ будет именно что ТВ. А не До///дь минус попытка визуальной интересности. <…> Я приглашаю тебя подумать над видеорядом в качестве сценариста своих роликов.
Я попросил уточнений: на что можно размахиваться в видеоряде? А то ведь можно, скажем, потребовать, чтобы в кадре были часы «Breguet», как у Парфёнова в передаче про Пушкина, или компьютерная анимация, как в клипах Гэбриела…
Антон так и не ответил. Я решил тогда — потому, что культура не является для него приоритетным направлением (ну, или потому, что счёл меня неподходящим кандидатом). Но теперь понимаю, что в тот момент просто не нашлось денег.
Недостаток финансирования ударил не только прямо, но и косвенно. Начав в августе-сентябре собирать «Медузу»[458], Галина Тимченко позвала часть сотрудников обратно. И им, несмотря на всю харизму Носика, оказалось трудно отказаться: именно из-за недостатка финансирования его проектов и достаточного финансирования — её. Что сильно осложнило в последние годы личные отношения между Носиком и его бывшей подчинённой, за 15 лет, прошедших со времени их первой встречи в кафе РИА «Новости», ставшей гранд-дамой интернет-журналистики. И, подчеркнём, воспринявшей смерть Антона как колоссальную личную трагедию.
* * *
Но «Мохнатый сыр» вполне запустился.[459]
Запуск агентства вызвал даже некоторый переполох на маленьком и хлипком рынке коммерческого SMM: сам Носик пришёл! Впрочем, говорить, что «Носик основал SMM-агентство», не совсем корректно. В начале декабря 2014-го сотрудники-соучредители агентства Игорь Петрушов, Михаил Кафанов и Игорь Белкин дали интервью журналистам специализированного ресурса «Сossa.ru» — и из получившегося репортажа стало ясно, что гора и Магомет проделали равное расстояние на пути друг к другу.
Уйдя в марте из «Ленты», ребята обнаружили, что их опыт ведения социальных сетей востребован — и уже в мае решили попробовать работать на себя, хотя не имели в тот момент стартового капитала и представления, где его взять.
О том, что мы открываем собственное агентство, узнал Антон Носик, и предложил помощь. Он инвестировал в агентство на этапе запуска (эти деньги пошли на первые зарплаты и аренду офиса) и привёл в команду Марину Пустильник, теперь она наш генеральный директор. Сейчас Носик — соучредитель, приводит клиентов, участвует в принятии важных решений. В «Мохнатом сыре» 12 человек, причём шестеро из них — основатели: Игорь Петрушов, Михаил Кафанов, Игорь Белкин, Андрей Коняев, Марина Пустильник, Антон Носик. Иерархия, если её вообще можно так назвать, у нас довольно странная. Так много основателей потому, что мы ушли из «Ленты» все вместе — и одинаково вкладывались в запуск компании, вместе проходили через все сложности. Собрать даже три человека в компании с одинаковыми взглядами сложно, но нам повезло.[460]