При этом легко может оказаться так, что спонсорство это является иностранным, – и дело отнюдь не в том, что «Альфа» не скрывает оффшорного характера организации своего бизнеса.

Для России стало неожиданностью, что украинские СМИ публиковали сообщения о конфликте «Альфы» с «Уралвагон-заводом» под заголовками «Украинский банк намерен обанкротить производителя „Арматы“», – таким образом, считая «Альфа-банк» не российским, а украинским.

И оказалось, что для этого у них есть некоторые основания. Так, основной пакет акций компании, являющейся владельцем «Альфа-банка», принадлежит Фридману и Хану (соответственно, 36,47 и 23,27 %), уроженцам Львова и Киева. Именно они определяют политику банка, имеющего огромные активы на Украине и потому весьма зависимому от отношения к нему украинских властей.

В принципе нельзя исключить того, что их политика в отношении «Уралвагонзавода» определяется не их собственными убеждениями, пусть и глубоко скрываемыми, а вульгарным шантажом, причем со стороны даже не западных, а украинских властей.

Однако против этой гипотезы свидетельствует реклама джазового фестиваля, с 2011 года устраиваемого Фридманом на своей родине, во Львове. В 2015 году он снялся в рекламе лично – вместе с наиболее заметным украинским певцом-националистом Вакарчуком, до сих пор активно поддерживающим Евромайдан, лидером отнюдь не джазовой группы «Океан Ельзы».

В рекламном ролике Фридман позиционируется как украинец, живущий в Лондоне, – там у него офис, откуда он видит львовских джаз-музыкантов, на фестиваль которых он обязательно приедет. И, хотя на Украине даже каратели-«герои АТО» не стесняются русского языка, в рекламном ролике Фридман говорит на чистой «ридной мове».

В прошлом году джазовый фестиваль «Альфы» был частично отменен уже во время его проведения, когда во Львов уже съехались десятки звезд мировой величины, – в знак траура по 49 украинским военным, погибшим в сбитом под Луганском самолете.

За год враждебность к России со стороны украинских властей и тем более жителей Западной Украины возросла на порядок. Наша страна названа «агрессором», существующее за счет российских льгот украинское правительство отказалось выполнять свои международные обязательства перед Россией, запрещены наши телеканалы и кинофильмы, въезд на Украину россиянам разрешен только по загранпаспортам, нацистская символика и риторика стали нормой в том числе и на официальном уровне.

На этом фоне реклама, всемерно поддерживающая нынешнюю Украину, позиционирующая самого Фридмана как ни в коем случае не «россиянина», а истого украинца, выбившегося в люди в Лондоне, производит впечатление не ностальгии по «малой Родине», а смены – или откровенной демонстрации не показываемой ранее – идентичности.