Есть заблуждение, что, если текст написан хорошо, его обязательно прочитают. Нюансы будут восприняты, детали — считаны, внутренний юмор дойдет до читателя и он, смакуя каждое наше слово, побежит писать благодарность за такую тщательную работу. Хочется в это верить, но в реальности не так. Вот как на самом деле:
Чаще всего люди читают по диагонали, выхватывая из текста что-то важное. Но мы можем это использовать, чтобы быстро доносить важные мысли и управлять вниманием читателя. Сверхзадача визуального повествования — чтобы ключевые мысли текста доходили до людей без необходимости читать. Это не ошибка и не опечатка: не читая. Читатель должен иметь возможность просмотреть страницу по диагонали, чтобы при этом у него сложилась общее представление о тексте. Он должен понять: о чём здесь; какова главная мысль; полезно ли это изучить; если полезно — с чего начать; что изучить в первую очередь, если на текст мало времени.
Чаще всего люди читают по диагонали, выхватывая из текста что-то важное.
Но мы можем это использовать, чтобы быстро доносить важные мысли и управлять вниманием читателя.
Сверхзадача визуального повествования — чтобы ключевые мысли текста доходили до людей без необходимости читать. Это не ошибка и не опечатка:
Читатель должен иметь возможность просмотреть страницу по диагонали, чтобы при этом у него сложилась общее представление о тексте. Он должен понять:
о чём здесь;
какова главная мысль;
полезно ли это изучить;
если полезно — с чего начать;
что изучить в первую очередь, если на текст мало времени.
Всё это можно донести с помощью инструментов визуального повествования.
Пляшите от визуалки
Выше вы видите пример длинной статьи, которую делали без учета принципов визуального повествования. Заголовок и подзаголовки здесь не дружат, поэтому, если читатель хочет что-то понять, он даже не знает, с чего начинать чтение. Иллюстрации — просто картинки ради картинок. Абстрактные мужчины в пиджаках — что это? О чем? Цитата кого-то важного. Ее, возможно, прочитают. Но обычно в цитатах первых лиц нет ничего, кроме раздутого самомнения, пафоса и абстракций. Чтобы эта статья заинтересовала читателя, он должен быть фанатом этой компании или журнала. Или он должен быть специалистом в теме — тогда он придёт критиковать авторов за некомпетентность. Обычным людям здесь делать нечего. Та же статья, но оформленная с учетом принципов визуального повествования. Подзаголовки дружат с заголовком и складываются в общую связную историю. Подзаголовки «в подбор» подчеркивают упорядоченность материала: в него приятно углубиться. Есть чувство, что авторы обо мне позаботились. Таблица притягивает внимание, благодаря цветовым акцентам ее хочется изучить. Каждая иллюстрация информативная и рассказывает историю. Общая история, которую я здесь вижу: «Акции — это прибыльно, но есть риск. Вклады — менее прибыльно, но и риска меньше». Эта история читается даже при беглом взгляде. Так и быть, поставим цитату. Если мне просто нужны выводы, я прочитаю плашку в конце.