Выше вы видите пример длинной статьи, которую делали без учета принципов визуального повествования.

Заголовок и подзаголовки здесь не дружат, поэтому, если читатель хочет что-то понять, он даже не знает, с чего начинать чтение.

Иллюстрации — просто картинки ради картинок. Абстрактные мужчины в пиджаках — что это? О чем?

Цитата кого-то важного. Ее, возможно, прочитают. Но обычно в цитатах первых лиц нет ничего, кроме раздутого самомнения, пафоса и абстракций.

Чтобы эта статья заинтересовала читателя, он должен быть фанатом этой компании или журнала. Или он должен быть специалистом в теме — тогда он придёт критиковать авторов за некомпетентность.

Обычным людям здесь делать нечего.

Та же статья, но оформленная с учетом принципов визуального повествования.

Подзаголовки дружат с заголовком и складываются в общую связную историю.

Подзаголовки «в подбор» подчеркивают упорядоченность материала: в него приятно углубиться. Есть чувство, что авторы обо мне позаботились.

Таблица притягивает внимание, благодаря цветовым акцентам ее хочется изучить.

Каждая иллюстрация информативная и рассказывает историю. Общая история, которую я здесь вижу: «Акции — это прибыльно, но есть риск. Вклады — менее прибыльно, но и риска меньше». Эта история читается даже при беглом взгляде.

Так и быть, поставим цитату.

Если мне просто нужны выводы, я прочитаю плашку в конце.

Как добиться нужного эффекта. В вашем распоряжении инструментарий визуального повествования:

заголовки и подзаголовки; перечни; модульная структура статьи; анкеты, микроформаты, рейтинги; текстовые иллюстрации (примеры и диалоги); иллюстрации фотографиями и видеороликами; иллюстрации скриншотами и документами; иллюстрации схемами и схематичными рисунками.

заголовки и подзаголовки;