Последние два принципа трудно соблюдать в интернете, где длина строки зависит от размера экрана. Но на печати — следите.

Заголовки и подзаголовки

Заголовки и подзаголовки

У любого текста должен быть заголовок. А если текст, условно говоря, длиннее двух третей экрана, у него должен быть хотя бы один подзаголовок.

Условно — потому что здесь нет четкого правила. Оценивайте на глаз: подзаголовок полезен, когда текст начинает казаться читателю длинным. Если разложить повествование «по полочкам» с помощью подзаголовков, то один длинный текст превратится в несколько коротких, а к ним подступиться легче.

Задача заголовков и подзаголовков — ответить на вопросы «Что это?», «О чем?», «Мне это нужно?». В заголовке читатель должен узнавать себя, свои задачи, вопросы и интересные для него темы.

Соблюдайте баланс: заголовки должны создавать ощущение, что с их помощью я могу выбрать в статье важное для себя. Заголовки не должны перетягивать на себя всё внимание и становиться основным элементом текста. Навскидку, подзаголовок должен встречаться каждые 5–10 абзацев, не чаще.

Например, вот варианты заголовков и подзаголовков в статье о покупке машины. Все варианты рабочие:

Как купить машину с рук. Выбор модели. Общение с продавцом. Проверка документов. Проверка машины. Сделка. Машина с рук: как купить правильно. Ликвидные модели. Признаки мошенника. Как проверить документы и машину. Машина с «Авито»: как купить безопасно и выгодно. Шаг 1: поиск. Шаг 2: проверка. Шаг 3: общение с продавцом. Шаг 4: еще проверка.

Как купить машину с рук. Выбор модели. Общение с продавцом. Проверка документов. Проверка машины. Сделка.

Машина с рук: как купить правильно. Ликвидные модели. Признаки мошенника. Как проверить документы и машину.

Машина с «Авито»: как купить безопасно и выгодно. Шаг 1: поиск. Шаг 2: проверка. Шаг 3: общение с продавцом. Шаг 4: еще проверка.