2. Картинка из интернета дешевит. Если вы взяли картинку из «Гугла» или «Яндекса», то будьте уверены — еще сто тысяч авторов тоже взяли эту же самую картинку. С огромной вероятностью читатель уже видел если не именно эту картинку, то очень похожую.

Получается, что вы потратили силы, поговорили с экспертом, тщательно всё отредактировали — а потом поверх всего своего труда поставили огромный штамп «Дешевая копипаста». Тот ли это эффект, которого вы хотели добиться?

3. Визуальное доминирование. Вы заметите, что в продажах или обучении схемы играют решающую роль. Когда вы презентуете клиенту идею нового проекта, больше всего внимания он уделит схеме. Если принести коммерческое предложение со схемой, клиент будет изучать ее с карандашом, делать пометки, рисовать стрелочки. Если вы выпустили статью с интересной схемой, она потом перекочует в другие статьи.

Схемы и иллюстрации — главные инструменты распространения идей в эпоху, когда люди не читают. Говоря языком мемов:

Фотография

Фотография

Коварная штука фотография. Если учесть все нюансы, она может превратить унылый текст в дьявольски эффективную рекламу. А можно наоборот: потратить деньги на фотографа, убиться о ретушь, но не получить никаких результатов, а то и испортить.

Сила фотографии в том, как она воздействует на эмоции. Она как будто погружает человека в ту среду, где она снята. Нам мгновенно передается настроение, на нас мгновенно воздействуют фактуры и цвета. Мы сами не заметили, а фотография уже повлияла на наш эмоциональный настрой:

Если на фото солнечно, золотые лучики, зеленая травка и яркое голубое небо, на душе сразу как-то хорошо, ощущение подъема, радости. Если человек на фото улыбается, чувство только усиливается. Пасмурный день, хмурое небо, серость, бетон, лужи — сразу повеяло холодом российских городов. Но окрась всё это в чуть более коричневые и землистые тона, добавь немного зелени — уже ощущение европейской осени. Просторные светлые помещения, нарядные люди — приятно. Низкие потолки, грязь по углам, неравномерно освещенные лица, черные тени вместо глаз — гнетущее настроение. Цветы, листва, песочек, приятные фактуры и глубина резкости — от этого нам уютно. Резкость, четкость, яркие контрастные элементы — всё это бодрит. Композиция играет огромную роль: если в фотографии всё смешано, а фигуры трудно вычленять — появляется ощущение перегруженности и дешевизны. Если пятно четкое, чувствуется ясность, профессионализм. Даже дефекты фотографии иной раз могут оказаться приятными взгляду — шум пленки, расфокус и «полароидные» цвета могут напоминать нам о детстве.