Желательно, чтобы реклама была продуманной, но никогда не скучной… оригинальной, но никогда не слишком скромной… заставляющей фантазировать, но никогда не вводящей в заблуждение.
Фэрфакс Коун (Fairfax Cone, 1903–1977), американский менеджер, руководитель рекламного агентства //
Реклама — это бизнес, в ходе которого вы сообщаете другому человеку что-либо, что должно быть для него важным. Это сообщение заменяет разговор с ним.
Фэрфакс Коун (Fairfax Cone, 1903–1977), американский менеджер, руководитель рекламного агентства //
Реклама — это то, что вы делаете, когда не можете с кем-то увидеться. Это сущность рекламы.
Фэрфакс Коун (Fairfax Cone, 1903–1977), американский менеджер, руководитель рекламного агентства //
От тех удивительных парней, из-за которых мы получили Пёрл-Харбор.
Джерри Делла Фемина (Jerry Della Femina, 1936), американская предпринимательница, руководитель рекламного агентства // Название книги, которое первоначально предназначалось как рекламный слоган для Panasonic Corporation. От тех
Товары, которые нам необходимо продать, не заменят десяти заповедей… Тексты рекламы могут быть случайно оптимистичными, но не более того.
Беренис Фитц-Гиббон (Bernice Fitz-Gibbon, 1895? — 1982), руководитель американского рекламного агентства // «Не очень распространяемая новость: бренды FTC, на рекламу которых в печати и эфире тратятся миллионы долларов, не являются настоящими» («Suppressed News: FTC Brands Million-dollar Advertising Press Br Air Campaigns False»,
Разумеется, не нужно рекламировать еду голодным людям, топливо — тем, кто мерзнет, а дома — людям, у которых нет крыши над головой.
Джон Кеннет Гэлбрейт (J. К. Galbraith, 1908), американский экономист и дипломат
Современная корпорация должна производить не только вещи, но и желание потребителей получить эти вещи.