Другой пример — индустрия моды. Нам постоянно подспудно внушают, что гардероб должен обновляться два раза в год, что одежда морально устаревает, что носить коллекцию прошлого сезона — не комильфо. Поэтому желающие быть в тренде модники покупают массу одежды, она забивает шкафы, действительно успевает устареть, оставшись практически неношеной или даже ненадеванной, а производители уничтожают то, что не удалось сбыть.

В 2017 году средний американец купил 68 предметов одежды, а Burberry, британский дом моды класса люкс, за это время уничтожил товаров на 40 миллионов долларов. И это только один торговый дом!

Если же взять цифровую индустрию, то фирменная коробка с флешкой, на которой записан дистрибутив операционной системы Windows, практически ничего не стоит Microsoft’у. Однако компания продает ее за 139 долларов, а версию с расширенными возможностями — за 309 долларов! Версии мало различаются, в более дешевой просто отключена часть функций — зато мы имеем искусственно созданный дефицит более дорогого продукта.

И наконец, переход к изобилию требует общественной трансформации. Перемены, описанные в книге, затронут всех — и людей, и институции. Уволенные работники будут возмущаться, а потом, возможно, и активно протестовать. Чиновники схватятся за голову и начнут искать пути разрешения проблемы. Упадет стоимость активов — и богатые люди станут значительно беднее в абсолютном выражении. Возникнет перепроизводство — но компании вряд ли снизят цены. Если же дестабилизация действительно выльется в общественные протесты и обострит противостояние между классами общества, то под угрозой окажется будущее.

Для благополучного перехода к изобилию нам понадобится весьма причудливое сочетание факторов. Корпорации должны изменить свою политику — вывести в приоритет не прибыль, а социальную ответственность (рассчитывать на такое сложно). Упрямо враждующие государства должны начать сотрудничать. Социально-экономическим институциям придется претерпеть преобразования. И, что вообще трудно вообразить, должны исчезнуть такие человеческие пороки, как жадность и тщеславие.

Похоже, пора сдаваться?

Ни в коем случае! Возможность достичь изобилия ставит человечество перед главным испытанием. У нас имеется инструментарий практически волшебных технологий и возможность создавать что угодно без особых затрат. Так неужели мы подчинимся бессмысленному соблазну копить богатства, если их некуда тратить? Неужели мы закроем глаза на нищету, когда существующих благ хватает на всех? Ответы очевидны.

Мы должны найти экономическую модель, основанную на человеческих потребностях, а не на человеческой жадности. Перед нами — пугающие перспективы и не вполне обнадеживающие шансы, но и выигрыш в случае успеха будет феноменальным. Никогда еще потенциал человеческого процветания не был так огромен, и никогда еще ставки не были так высоки.