Сентябрь 1968 года — открытие первого бутика Yves Saint Laurent Rive Gauche в Нью-Йорке. «Имя Иву — волшебство» (Time, 27 сентября 1968 года). «Настоящие брюки — это Ив» (Лорен Бэколл). Первые вечерние мини-платья и первые мужские костюмы. Влияние Марлен Дитрих.

1969 — познакомился с Франсуа Трюффо, проектировал платья для фильма «Сирена с Миссисипи», для героини Катрин Денёв. Платья «Лаланн». Первый магазин мужской одежды Rive Gauche. Знакомится с Лулу де ла Фалез.

1971 — смерть Габриэль Шанель в возрасте 78 лет (10 января). Три недели спустя Ив Сен-Лоран, вдохновленный Паломой Пикассо, представил коллекцию Libération. «Разгром Ива Сен-Лорана» (Time). Скандал с «ретростилем». Хотел отказаться от мира Высокой моды, которую он назвал «старая леди». Запустил духи Rive Gauche, говоря, что это «духи не для забитых женщин». Позировал обнаженным (фотограф Жанлу Сиефф) для продвижения первой мужской туалетной воды: «Я готов сделать что угодно, чтобы продаваться». Костюмы для Casino de Paris: Зизи, танцор Хорхе Лаго, а также для бала «Пруст» в замке Феррьера (2 декабря).

1972 — Ив Сен-Лоран и Пьер Берже выкупили модный Дом YSL, Ричард Фюрло (Squibb Pharmaceuticals) приобрел права на линию парфюмерии. Разработка лицензионных соглашений. Ив Сен-Лоран и Пьер Берже переехали на улицу Вавилон, в двухэтажную квартиру в 800 кв. м, с садом. Начало значимой коллекции произведений импрессионистского и современного искусства и мебели 1930-х годов. Энди Уорхол осуществил серию портретов Ива Сен-Лорана. Лулу приняли в студию, она стала манекенщицей и музой. «Ив Сен-Лоран изменил внешность и, возможно, будущее моды», — писала Нина Хайд в Washington Post 24 марта 1972 года. Умер Кристобаль Баленсиага в возрасте 77 лет. 13 ноября 1973 года умерла Эльза Скиапарелли в возрасте 83 лет. Ив Сен-Лоран стал, по мнению Пьера Берже, «последним живым королем моды».

14 июля 1974 года — модный Дом YSL переехал в старинный особняк Наполеона III на авеню Марсо, 5 (XVI округ Парижа). «Высокой моде осталось жить не больше семи лет». В Марракеше Пьер Берже и Ив Сен-Лоран купили «дом счастья в полной безмятежности».