То есть важно обратить внимание на самую первую фразу, она и выдает реальное отношение человека к чему-то или кому-то. В справедливости этого правила я впоследствии убеждался постоянно.

Рассказывает Марк Иосифович

Надо сказать несколько слов об интерактивности. В 1992 году как председатель 11-й Исследовательской комиссии я предложил заняться способом передачи обратной реакции зрителя на телевизионное (и звуковое, кстати) вещание. А заодно рассмотреть возможность связи телезрителя через системы вещания с другими источниками информации. Это вызвало большой интерес, причем в первую очередь не столько вещателей, сколько рекламщиков. Общая концепция многофункциональных интерактивных информационных систем для двухсторонней связи была разработана в начале 1970-х годов, но о применении ее для «односторонней» системы вещания в то время серьезно еще не говорили. Интернет еще тоже не созрел для повсеместного использования, и о трансляции высококачественного видео через сети передачи данных тогда не могло идти речи.

Интерактивность в телевидении — это возможность зрителя общаться с источником телепрограмм и передавать ему определенную информацию: оценки, пожелания и многие другие вещи. Без этой возможности зритель пассивен: нет никакой «обратной связи», никакой реакции на просматриваемые программы. А вещатель работает «вслепую». Интерактивность в вещании сразу открывает множество возможностей, интересных с точки зрения бизнеса. Например, точное измерение аудитории (это называется медиаметрия) — кто что смотрит, в какое время и так далее. Причем это не требует от зрителя каких-то действий, система сама отрабатывает заданный алгоритм.

До этого все традиционные замеры аудитории, которые являются решающими для рекламодателей и производителей телепрограмм, строились на очень зыбких вещах. А если обеспечена интерактивность, то можно точно зафиксировать, какую программу выбрали, сколько времени смотрели. Это очень нужная вещателю информация. У интерактивности еще много других интересных возможностей, которые теперь очень широко применяются. А тогда, в 1992 году, эти предложения по интерактивности вызвали всеобщий интерес, начались экспериментальные работы, и в 1993 году появились первые документы. Инициатива принадлежала России.