По мере того как культурные проекты постепенно распространялись на юг, за ними следовали и разрабатывавшие их эксперты, которые, как и Кутьев, во многом не были готовы к тому, что они встретят на своем пути. Один сотрудник отдела по связям с общественностью «ЛУКОЙЛа», имевший опыт работы в основном на севере, рассказал мне, что первоначально он был настроен скептически, когда культурный работник из Бардымского района – территории на крайнем юге региона, где преобладает татаро-башкирское население, – предположил, что с помощью гранта компании «ЛУКОЙЛ-Пермь» можно собрать на районные торжества по случаю Сабантуя в 2003 году до тридцати тысяч татар. В итоге собралось несколько больше тридцати тысяч участников, что поразило сотрудников отдела по связям с общественностью с севера, которые тут же подтвердили свое решение составлять спонсорские проекты компании с учетом местных культурных особенностей.

Возрождение этих национальных традиций в южных районах Пермского края, конечно же, началось еще с конца советского периода, особенно благодаря прочным связям между татарским и башкирским населением в Пермском крае и населением двух республик, Татарстана и Башкортостана, которые громче всех в России ратовали за право на культурную автономию. В первые годы грантовых конкурсов, когда «ЛУКОЙЛ» в Пермском крае еще был разделен на две дочерние компании, было создано два отдельных спонсируемых им объединения мастеров народных промыслов – на севере и на юге [Социальная политика 2005: 19]. Но в 2004 году, после объединения ЗАО «ЛУКОЙЛ-Пермь» и ООО «ЛУКОЙЛ-Пермнефть», эти ассоциации также объединились. Дома культуры и музеи на юге также оказались участниками тех региональных фестивалей, грантовых конкурсов, репортажей, показов, корпоративной рекламы и других мероприятий, которые проводились в северных нефтедобывающих районах. Объединенная внутренняя газета компании «ЛУКОЙЛ-Пермь», «Пермская нефть», начала выделять значительное количество колонок на ее социальные и культурные проекты. Страницы газеты с описаниями фестивалей и музеев тут и там в Пермском крае на самом деле могут служить неплохим справочником по разнообразным культурным явлениям в Пермском крае во второй половине 2000-х годов. Подключившись к общерегиональным конкурсам социальных и культурных проектов, на которых сосредоточилась после 2004 года единая компания «ЛУКОЙЛ-Пермь», южные проекты стали служить во многом тем же целям, что и на севере, включая народные промыслы, приводящие к уменьшению безработицы в районах, сильно пострадавших от экономического кризиса. Компания «ЛУКОЙЛ-Пермь» финансировала кузнецов в Ор-динском районе, изготовление традиционной марийской одежды в Суксунском районе, производство меда в Уинском районе и многие другие промыслы, а также музеи и фестивали, где эти предметы выставлялись, покупались и продавались. В отчете 2004 года о кустарной промышленности из села Барда сообщалось: