Сейчас достаточно сказать, что голые факты в рекламе будут работать так же плохо, как в статьях или учебниках. Факты нужно вводить в контекст жизни читателя — такие сюжеты я называю сценариями. Для примера возьмем факты из рекламы:

Уровень шума ниже, чем от работающего холодильника. Батарея заряжается от солнечного света. Обучаем основам маркетинга, настройке рекламы, верстке для веба и работе в соцсетях.

Уровень шума ниже, чем от работающего холодильника.

Батарея заряжается от солнечного света.

Обучаем основам маркетинга, настройке рекламы, верстке для веба и работе в соцсетях.

Каждый этот факт можно склеить с помощью разных сюжетов. Если читатель узнает в них себя, ему будет проще решиться на покупку (или он хотя бы начнет думать о покупке):

Уровень шума ниже, чем от работающего холодильника: очиститель можно держать включенным днем и ночью без ограничений. Он не нарушит сон и не создаст неудобств соседям. Уровень шума ниже, чем от работающего холодильника: очиститель можно поставить в детскую комнату. Батарея заряжается от солнца — вы сможете поговорить по телефону даже посреди пустыни. Батарея заряжается от солнца — можно провести весь день на пляже, не волнуясь о батарее. Батарея заряжается от солнца и не потребляет энергию, добытую из нефти и угля. Заряжайте телефон от солнца, чтобы остановить глобальное потепление! Обучаем основам маркетинга, настройке рекламы, верстке для веба и работе в соцсетях — это всё, что нужно, чтобы запустить продажи собственного продукта в интернете. Обучаем основам маркетинга, настройке рекламы, верстке для веба и работе в соцсетях — всему, что требуется от современного диджитал-специалиста в агентстве.

Уровень шума ниже, чем от работающего холодильника: очиститель можно держать включенным днем и ночью без ограничений. Он не нарушит сон и не создаст неудобств соседям.

Уровень шума ниже, чем от работающего холодильника: очиститель можно поставить в детскую комнату.

Батарея заряжается от солнца — вы сможете поговорить по телефону даже посреди пустыни.

Батарея заряжается от солнца — можно провести весь день на пляже, не волнуясь о батарее.

Батарея заряжается от солнца и не потребляет энергию, добытую из нефти и угля. Заряжайте телефон от солнца, чтобы остановить глобальное потепление!

Обучаем основам маркетинга, настройке рекламы, верстке для веба и работе в соцсетях — это всё, что нужно, чтобы запустить продажи собственного продукта в интернете.