Людям не нужны «приемы редакторской правки для повышения информативности».

Людям нужен инфостиль.

Удивительная сила повторения

Удивительная сила повторения

В начале раздела «Текст» я предложил вам такую мысль: в тексте мы не столько передаем читателю информацию, сколько тренируем его по-новому воспринимать мир.

Можно сказать, что ясный текст — это тот текст, после которого у читателя изменилась картина мира. А эффективный текст — тот, благодаря которому изменилась не только картина, но и поведение. Читатель не только понял, но и сделал.

Иногда бывает, что картина мира меняется после первого же прочтения. Например, чтобы бросить пить пиво, мне достаточно было прочитать про действие фитоэстрогенов на мужской организм. Мужики, я даже не буду вам пересказывать, вы сами всё поймете, когда прочитаете.

А бывают темы, которые требуют обдумывания. Человек не изменит мировоззрение от одной статьи. Но если долгое время воздействовать на него с разных ракурсов, со временем он «созреет».

Для этого созревания нам и нужно повторять мысль. Но не в рамках одной и той же статьи с одними и теми же аргументами, а…

в разное время, растянув общение на несколько статей; с разных сторон, используя разные ситуации, примеры и аргументы; от разных источников, создавая ощущение всеобщего согласия; без явного давления, следя за контекстом общения.

в разное время, растянув общение на несколько статей;

с разных сторон, используя разные ситуации, примеры и аргументы;

от разных источников, создавая ощущение всеобщего согласия;

без явного давления, следя за контекстом общения.

Если всё это случится, то мы повысим свои шансы на то, чтобы быть услышанными и понятыми.

И наоборот: если мы сказали что-то один раз и когда-то давно, большая часть людей нас не услышит. Они либо это не прочитали, либо прочитали и давно забыли.

Когда мы пишем статью, нам может казаться, что сейчас ее прочитает весь интернет. Причем не просто прочитает, а вникнет, запомнит и пронесет через всю жизнь. Это не так.