(А может, наоборот: создатели «Последнего героя» часто используют военные метафоры, пытаясь защитить собственное производственное пространство. Впрочем, в этом нет ничего удивительно, учитывая опыт службы Марка Бернетта в британских десантных войсках).
Иногда блогеры, подобно спойлерам, отслеживают информацию о событиях, которые уже имели место. Но бывают случаи, когда они, в отличие от спойлеров, пытаются оказывать влияние на будущие события, используя информацию, которую им удалось добыть, в качестве средства реализации демократических процедур.
Как и в случае с сообществами поклонников брендов, предоставляющими рядовым пользователям возможность критиковать компании, когда те злоупотребляют доверием, онлайн-сообщества также позволяют своим участникам высказывать недоверие в отношении новостных медиа и недовольство теми или иными политиками. Негативное отношение блогеров к традиционным новостным медиа стало очевидно, когда было принято решение опубликовать результаты опросов участников голосования, проводимых телесетями в голосующих штатах. Опасаясь, что предварительная публикация данных экзит-поллов может повлиять на дальнейшее течение голосования, телесети не стали публиковать эту информацию. Но к концу общенационального Дня выборов данные опросов были уже доступны через Интернет, что позволило гражданам относиться к новостным репортажам о ходе голосования более критично. Как говорит один блогер,
«Наш подход прост: мы публикуем – вы решаете».
«Наш подход прост: мы публикуем – вы решаете».
К сожалению, опубликованные в Сети данные экзит-поллов свидетельствовали об отрыве Керри, в то время как реальные результаты голосования предвещали более предсказуемую победу Буша. Либеральные блогеры, а вместе с ними избирательный штаб Керри переживали необычайный подъем, так как подобная информация, ранее имеющаяся только у телесетей, стала всеобщим достоянием. В конце концов профессиональные журналисты использовали это несоответствие в качестве доказательства того, что репортажами и интерпретацией новостей должны заниматься только специалисты. [17]
Так как культура блогов к тому времени еще была в новинку, не пройдя проверки временем, президентская кампания 2004 года показала не меньше негативных сторон этого феномена, чем положительных. В течение следующих четырех лет блогеры, представляющие все политические силы, будут совершенствовать свои методы, расширять аудиторию и точить когти. Блогеры отнюдь не претендуют на объективность, зачастую они являются открытыми сторонниками того или иного кандидата. Нередко в основе их рассуждений лежат лишь слухи и домыслы. Как будет видно дальше, в большинстве случаев основу их читательской аудитории составляют люди, заранее согласные с отстаиваемой точкой зрения. На одном уровне культура блогов может значительно упрощать распространение идей в медиапространстве. На других уровнях она формирует базу для острых политических дискуссий. По словам самих блогеров, официальной журналистике все меньше можно верить – она руководствуется скорее идеологической конъюнктурой, нежели профессиональными стандартами, напрочь игнорируя сюжеты, которые противоречат ее экономическим интересам, сводя сложность мира к одной точке зрения, делая политику тривиальной, представляя ее как простое противоборство или конные бега. В этих условиях блогеры составляют конкуренцию профессиональным журналистам, борясь с ними за прочтение каждого новостного сюжета, порою давая правильную интерпретацию, порою ошибочную, постоянно вынуждая часть аудитории ставить под вопрос общепринятые представления. Было бы наивно полагать, что одна из сторон говорит правду, всю правду и ничего, кроме правды. Но конкурентные отношения, существующие между этими двумя силами, позволяют избежать множества ошибок.