19.8 Форматирование постов в мессенджерах

19.8 Форматирование постов в мессенджерах

Всякое форматирование должно оказаться оправданным. Это правило подчеркивается традиционно убогим набором инструментов форматирования в мессенджерах. Перечислим некоторые сформировавшиеся договоренности о визуальном языке сообщений к 2018 году (в основном опираясь на контент Telegram, как мессенджера с наиболее развитой медийной инфраструктурой):

• Полужирная строка сверху – заголовок;

• Курсив не имеет никакой роли, кроме смыслового выделения;

• Полужирное выделение позволяет зацепить взгляд пользователя и должно ставиться только в ключевых местах;

• Желательно разделять абзацы пустой строкой, иначе их слишком трудно читать, не снижая темпа пролистывания;

• Не стоит использовать подзаголовки в рамках одной записи в мессенджере;

• ПРОПИСНЫЕ БУКВЫ не используются;

• Широко применяйте перечисления. Используйте как нумерованные, так и ненумерованные списки. Во втором случае можно применять дефис (-), звездочку (*), эмодзи или любые привлекающие внимание символы (например, ё);

• Избегайте включать несколько ссылок в одну запись;

• Помечайте хэштегами рекламу, партнерские материалы, рубрики. Не используйте больше двух хэштегов на запись.

• Не злоупотребляйте эмодзи.

Кроме применения правил общепринятого визуального языка у ведущего канала есть место для маневра. Перечислим здесь несколько важных приемов:

Задействовать механизм узнаваемой подписи или начала каждого поста. У канала Алексея Венедиктова почти каждая запись заканчивается словами «будем наблюдать». По ней легко идентифицировать источник информации. Облегчается коммуникация. Медиа становится более узнаваемым. У Артемия Лебедева почти каждый пост начинается с нецензурного слова, за которым следует структурированное изложение проблемы.