В ближней перспективе описанную ситуацию может изменить скорее пересмотр политики компаний в отношении фанатских сообществ, нежели изменение законов. Поэтому коммунитарный подход, о котором мы говорили в последних двух главах, может оказаться весьма эффективным средством легализации фанатского соучастия в рамках культурного производства. Нельсон признается, что описанные противоречия вокруг «Гарри Поттера» стали предметом многочисленных дискуссий, имевших место в самой студии между представителями разных ее отделов – коммерческим, креативным, юридическим, отделом по связям с общественностью. В ходе дискуссий обсуждались принципы, которых должна придерживаться компания в своих отношениях с фанатами и последователями:
«Мы пытаемся найти точку равновесия между потребностями представителей творческого цеха и фанатов, с одной стороны, и теми юридическими обязательствами, которые мы на себя взяли, – с другой. Консенсус вырабатывается в ходе уникальных в своем роде переговоров. У нас нет прецедентов, позволяющих понять, как следует интерпретировать тот или иной случай и как следует действовать в том или ином случае, если когда-нибудь подобное дело дойдет до суда».
«Мы пытаемся найти точку равновесия между потребностями представителей творческого цеха и фанатов, с одной стороны, и теми юридическими обязательствами, которые мы на себя взяли, – с другой. Консенсус вырабатывается в ходе уникальных в своем роде переговоров. У нас нет прецедентов, позволяющих понять, как следует интерпретировать тот или иной случай и как следует действовать в том или ином случае, если когда-нибудь подобное дело дойдет до суда».
В ходе интервью Нельсон назвала фанатов «основными пайщиками» интеллектуальной собственности и «свежей кровью» франшизы. Студии необходимо найти возможности отдать должное «творчеству и энергии» преданных франшизе фанатов, несмотря на потребность защищать франшизу от посягательств лиц, пытающихся использовать фанатское творчество в корыстных целях. Также нужно научиться быстро реагировать на ложные сведения, а в случае с материалами, ориентированными на детский сегмент аудитории, – защищать детей от доступа к информации, предназначенной только для взрослых. По мере развития фанатского творчества, говорит Нельсон,
«…мы все больше понимаем, что активное участие фанатов в распространении нашего продукта и теплые чувства, которые они при этом испытывают, – величайшая похвала нашим усилиям. Мы с большим уважением относимся к этим проявлениям. Впрочем, некоторые разновидности фанатского творчества не вызывают у авторов возражений, а другие представляются незаконными, неуважительными и не соответствующими самому духу фанатского движения. Особенно это касается способов распространения плодов фанатской деятельности, а также присутствия в этой деятельности коммерческой составляющей. На мой взгляд, если речь идет о плодах самовыражения, предназначенных для того, чтобы другие смогли прочесть, пережить и понять авторскую интерпретацию, в большинстве случаев это вполне допустимо с точки зрения правообладателя, будь то студия или отдельный автор. Чем шире аудитория, на которую фанат ориентирует свою продукцию, требуя за нее деньги, рекламируя и делая популярной, тем больше недовольства это вызывает у правообладателя».