В Соединенных Штатах кампания «Опиум» была признана «лучшей за год» Fragrance Foundation. С сентября 1978 года и по июнь 1979-го продажи достигли 3 миллионов долларов. Рекламный слоган изменился. Слоган «„Опиум“ для тех, кто пристрастился к Иву Сен-Лорану» превратился в «„Опиум“ для тех, у кого Сен-Лоран вошел в привычку», что было менее суггестивно… Ришар Фюрло, генеральный директор фирмы Squibb, насторожился: «Американская коалиция против злоупотребления опиума и наркотиков» начала кампанию против духов «Опиум». Как он ни защищал Ива Сен-Лорана, которого он считал гением, ссылаясь на «тайну Востока», Кольриджа[696] и Кокто, свирепый Джеймс Цо, представитель этой ассоциации, был решительно настроен убедить Сен-Лорана переименовать свои новые духи. Принимая во внимание, что название «Опиум» оказалось нарушением «психологической экологии», он предлагал названия «Лотос», «Очарование» или, например, «Драгоценность Востока». Он нашел союзников среди американских баптистских церквей и говорил, что расширит свои ряды пятью другими религиозными объединениями.

Появились значки «Убить „Опиум“, бойкотировать Squibb», затем петиции. Война началась. Некоторые аптеки вывешивали плакаты: «Здесь продают „Опиум“». 4 мая 1979 года на Манхэттене демонстранты прошли перед штаб-квартирой многонациональной корпорации. «Продавать духи под названием вещества, которое убило миллионы людей в Китае и других странах, вы считаете нормальным?!» — кипел гневом Джеймс Цо. «Расслабьтесь, это просто новые духи», — озаглавила статью New York Times… Несмотря на скандал или благодаря ему, это был коммерческий и медийный успех: никогда еще, начиная с «Номера 5» Шанель, духи не заставляли литься столько чернил. Это были духи любовницы с животным эротизмом. «Опиум» сподвигнул на создание других «чувственных», пряных, янтарных, восточных ароматов. Скоро повятся Obsession от Кельвина Кляйна, Poison от Диора, Samsara от Герлена.

Кто, кроме этого любителя помады и черных чулок, мог бы запустить золотистые пудреницы, которые позволяли «сделать» губы без заглядывания в зеркало?! И вообще, направить ассортимент «товаров красоты» по линии цвета — индийский розовый, изумрудно-зеленый, интенсивно-синий, красно-лиловый, чтобы они подходили к его тканям? 38 товаров, 80 референсов: 18 марта 1978 года запустили линии Saint Laurent Beauté с Maxim’s. Флаконы из толстого стекла, кисточки из волоса пони, застегивавшиеся косметички, позолота по всей линии с отпечатком черно-красного квадрата, где стояли буквы YSL. У каждой женщины теперь было чувство, что она носила с собой немного этого металла: разве золото не стало за последние десять лет стабильной валютой?! Благодаря ему, уже больше не говорили о тенях, туши, блеске для губ или румянах, но о «макияже» для век, ресниц, губ, щек. Начиная с 1977 года линия красоты Сен-Лорана, ее символами были три образа — Кармен, море и Восток, возвратила видения кутюрье. «Женщине, которую я одеваю, не хватало лица»[697]. И снова он первый. Он придал косметике 1970-х, где преобладали бежевые и прозрачно-розовые тона, бодлеровские достоинства. Тем не менее он оказался единственным, кого нельзя было обмануть и кто говорил: «Самый красивый макияж женщины — это страсть».