Вслед за этим Макс Фактор в 1933 году придумал устройство, которое назвал микрометром красоты. Оно состояло из определенным образом сгруппированных и соединенных друг с другом гибких металлических полос, которые прикладывались к лицу и определяли малейшие несоответствия в соотношении его частей, нарушение пропорций, что можно было исправить при помощи кремов. Свои опыты с микрометром и тональными кремами Фактор проводил вначале на созданных под его руководством моделях человеческой головы — женской и мужской, затем на добровольцах и в конце концов предложил новое устройство актерам Голливуда, которые с интересом его приняли.

Так «создание новых лиц» продвинулось на новый качественный уровень. Именно на этом фоне Макс Фактор как-то произнес: «Прекрасные женщины создают сами себя!» Помощники записали высказывание, которое стало лозунгом предприятия Фактора, все более превращавшегося в мощную компанию, с тем чтобы через несколько лет стать комплексом предприятий, которым владел, руководил и в котором экспериментировал Фактор.

Известно было и другое высказывание замечательного мастера косметики: «Грим нельзя считать удачным, если он заметен». Эти слова также стали основополагающими для компании, созданной Максом Фактором. Изобретатель ввел в употребление термин makeup, то есть сделать лицо, причем объединив обе части термина, превратил его из глагола в существительное — делание лица, вошедшее даже в академические словари и в чуть измененном виде — в другие языки. Так возникло и русское слово «макияж».

Макс Фактор умер от сердечного приступа, казалось бы, внезапно, 30 августа 1938 года в Беверли-Хиллз. Но перед этим он побывал в Европе, где участвовал в рекламных компаниях своей фирмы. Однажды он получил анонимное письмо с требованием выплатить крупную сумму денег. В противном случае шантажисты грозили его убить. Заявление в парижскую полицию (вместе с сыном Дэвисом он был в это время во французской столице) не дали результата. Почти накануне Второй мировой войны властям Франции было не до американского предпринимателя. Потрясенный угрозами и общей крайне напряженной обстановкой на старом континенте, явной подготовкой нацистской Германии к агрессии, антисемитскими акциями гитлеровцев, Фактор спешно возвратился в США. Можно полагать, что последовавшая вскоре кончина была результатом тяжкого душевного стресса.

Память Макса Фактора отмечена звездой на голливудской Аллее Звезд. В 2004 году в шестиэтажном здании в Голливуде, в котором когда-то была размещена первая лаборатория Макса Фактора, был открыт Музей Голливуда. Специальный раздел музея посвящен деятельности Фактора как основоположника современной кинокосметики. Отдельные залы здесь оформлены в виде гримерных комнат актрис по цвету их волос и посвящены блондинкам, брюнеткам, шатенкам и рыжим. В качестве образца блондинок избрана Мэрилин Монро, а рыжей — Люсиль Болл — известная комедийная актриса, создавшая в 1962 году собственную компанию по производству телевизионных материалов.