Растущий спрос на туризм и расширение инфраструктуры вызвали к 1970-м годам новые экономические проблемы. Советский туризм зародился в 1920-е годы как общественное движение, подчиненное нуждам производства, но к 1960-м годам превратился скорее в предмет потребления и сложную экономическую систему. В заключительной главе рассматривается это превращение – из движения в индустрию, – происходившее в 1970-е годы и позже, и демонстрируется, как туризм и отдых на курорте, по-разному выражавшие право советского человека на отдых, все больше уподобляются друг другу.
Глава седьмая Модернизация советского туризма
Глава седьмая
Модернизация советского туризма
В 1978 году председатель Центрального совета по туризму и экскурсиям ВЦСПС А. X. Абуков выделил в истории развития советского туризма три этапа. Первый (1920–1936) ознаменовался зарождением и развитием добровольного движения энтузиастов. В качестве движения, писал Абуков, туризм не соответствовал растущему спросу советских граждан на содержательные и доставляющие удовольствие досуговые поездки, поэтому туризм в 1936 году передали в ведение ВЦСПС. Эта организация считала туризм общественно полезным явлением, расширяла возможности для туризма в 1950-60-е годы, но в конце концов спрос на различные направления сделался таким высоким, а обслуживание – настолько сложным, что все это превысило возможности профсоюзов. Современная эпоха советского туризма началась в 1969 году, с постановления о его «дальнейшем развитии»; только тогда, указывал Абуков, туризм сделался «индустрией», полноценной отраслью развитой социалистической экономики [Абуков 1978: 16–38].
Такое развитие – добровольное движение, общественно полезное явление, индустрия – привело в 1960-70-е годы к нивелированию различий между классическим курортным отдыхом и современным туристическим. Знакомство с новыми заграничными моделями туризма и повышение уровня жизни породили разборчивого потребителя, которому нужен был комфорт здравницы – но также развлечения, культура и выбор. Обучение туризму, которым занимались активисты, перестало быть актуальным: советские туристы – мобильные, образованные, в большинстве своем горожане – приобретали эти знания во время внутрисоюзных и зарубежных поездок. Советский режим поощрял туризм как средство самореализации и теперь мог наблюдать за успехом своего проекта: советский потребитель был способен делать самостоятельный выбор. Профсоюзные чиновники, ведавшие туризмом, признавали, что в эру развитого социализма их главной обязанностью стало не продвижение туризма как общественного блага, а приведение возможностей для отдыха в соответствие со спросом потребителей. Обращаясь к своим подчиненным в 1969 году, Абуков напоминал: «Не турист для нас, а мы для туриста»1. Этот концептуальный сдвиг довершил трансформацию туризма из общественного движения в социалистическую индустрию досуга и его окончательное сближение с отдыхом: так возникла новая модель советского отпуска.