Ее Величество королева Елизавета II (в то время – принцесса Елизавета) в 1951 году в колье Cartier, свадебном подарке низама Хайдарабада (вверху) и в броши Уильямсона на портрете вместе с детьми: принцем Чарльзом и принцессой Анной, в 1954 году (внизу)

Окончательный вариант выглядел так: бриллиант Уильямсона помещен в центре цветка со стеблем из бриллиантов багетной огранки, лепестками из бриллиантов бриллиантовой огранки и листьями из бриллиантов огранки «маркиза». Брошь Уильямсона будет много раз появляться на груди королевы в последующие десятилетия: на свадьбе принца Чарльза с принцессой Дианой в 1981 году, во время визита президента и первой леди Соединенных Штатов Барака и Мишель Обамы в 2009-м.

В год коронации, когда крупные заказы типа броши Уильямсона поступали все реже, Жан-Жак решил открыть бутик. Высшее общество было в упадке, и Cartier нуждался в привлечении другого типа клиентов. Балы дебютанток, когда-то столь почетные для барышень, представляемых королю или королеве в Букингемском дворце, потеряли свой престиж. И к 1958 году были полностью отменены (говорят, принцесса Маргарет заметила по этому поводу: «Это надо было прекратить – любая шлюха в Лондоне могла попасть туда»).

По мнению Жан-Жака, бутик придется по душе молодой клиентуре, которая искала доступные предметы. Как в свое время отдел S, созданный Луи, и более доступные товары, которые предлагал Пьер во времена депрессии, Жан-Жак хотел привлечь тех, кто опасался войти в шоурум, где выставлены миллионные колье, и сможет почувствовать себя увереннее в бутике, где стоимость предметов не превышает 300 фунтов стерлингов (около 10 000 долларов сегодня). Для более молодой современной аудитории торговый зал в задней части магазина на Нью-Бонд-стрит, 175 (ранее использовавшийся для канцелярских принадлежностей и сумок) был переоборудован и отделан светлым дубом и стеклом – в него можно было попасть через отдельный вход на Альбемарль-стрит. Возглавлял бутик Вансон, обслуживали две продавщицы. Были напечатаны иллюстрированные каталоги с деталями предметов, выставленных на продажу: от золотых запонок с сапфирами за 50 фунтов стерлингов до пудреницы из золота с рубинами за 154 фунта, «в которую помещалась упаковка пудры Max Factor Crème Puff». Было много брошей в виде животных стоимостью менее 100 фунтов стерлингов: агатовая и рубиновая бабочка, агатовая сова с изумрудными глазами, черепахи из хрусталя с бирюзой, и колец с небольшими драгоценными камнями. Золотые амулеты обычно стоили меньше 15 фунтов, золотые клипсы – всего 9. И все же, хотя выбор бутика был более доступным, чем драгоценности в главном магазине, Жан-Жак не рискнул бы запятнать репутацию Дома вещами, выполненными не на уровне высоких стандартов, заданных его отцом.