Америка обнаружила новый способ быстрого распространения стандартизированных решений – франчайзинг. Франчайзинг – это бизнес, построенный по заданному образцу: франчайзер создает стандартизированную бизнес-модель, а потом предлагает мелким предпринимателям конкурировать за лицензию, позволяющую этой моделью воспользоваться. Франчайзер снижает затраты на централизованные услуги – администрирование, обучение персонала и рекламу. Местные операторы же берут на себя тяжкий труд повседневного управления местными отделениями-франшизами и думают над тем, как усовершенствовать продукт. Рэй Крок, продавец молочных коктейлей, в 1954 г. открыл первый ресторан McDonald's в партнерстве с двумя мелкими калифорнийскими предпринимателями братьями Макдоналд. Один из их первых пользователей, Джим Деллигатти, в 1967 г. придумал Big Mac. Кеммонс Уилсон в 1952 г. открыл свою первую гостиницу Holiday Inn, оснащенную современными удобствами (телевизор и плавательный бассейн). В дополнение к этому гостиница не требовала доплаты за детей. Ричард и Генри Блох занялись франчайзингом своего бизнеса по подготовке налоговых документов в 1955 г. К 1978 г. компания H&R Block заполняла каждую девятую налоговую декларацию ежегодно^{335}.

Корпоративный империализм

Корпоративный империализм

Уверенные в себе, профессиональные и изобретательные, американские компании начали зарубежную экспансию беспрецедентных масштабов: их совокупные инвестиции в Европе и Японии выросли с 2 млрд долл. в 1950 г. до 41 млрд долл. в 1973 г. Многие ведущие компании уже опробовали глобализацию в эпоху laissez-faire. Singer Marketing Company, как тогда называлась Singer Corporation, открыла фабрику в Великобритании в 1867 г. В 1911 г. компания Ford открыла свой первый завод в Великобритании, в Траффорд-парк в Манчестере. К концу жизни вкус к «комбинациям» на глобальном уровне проявил и Джон Морган, и это поглотило все его внимание. Однако после Второй мировой войны большой бизнес Америки намного превосходил своих зарубежных конкурентов: в 1954 г., например, в дочерних американских компаниях в Великобритании производительность труда была в среднем на треть выше, чем у местных.

Американские компании покорили удивительно много сегментов мировых рынков (хотя продукты роскоши оставались европейской прерогативой). К середине 1960-х гг. Ford и GM были вторым и третьим по величине «европейскими» автопроизводителями после Fiat. Американские компании производили 80 % европейских компьютеров. В Великобритании воплощались самые жуткие кошмары Кейнса об американском господстве: американские компании занимали более половины английского рынка автомобилей, пылесосов, электробритв, бритвенных лезвий, готовых завтраков, картофельных чипсов, швейных машинок, заварных крем-порошков и пишущих машинок. 90 % фотопленки, продающейся в Великобритании, производилось компанией Kodak; Heinz обеспечивала 87 % рынка детского питания и 62 % рынка консервированной фасоли; Kraft и Swift – 75 % плавленого сыра^{336}.