Потребители альтернативных профессиональных медиа

Миллениалы (как Саша и его друзья) часто узнают о материалах альтернативных профессиональных изданий через ссылки на конкретные статьи, которыми с ними делятся в соцсетях. Саша регулярно репостит публикации «Дождя», «Медузы» и «Таких дел» для того, чтобы его друзья могли прочесть о том, что, как он говорит, «действительно важно знать». Такой способ распространения информации был теоретизирован еще Мертоном и Лазарсфельдом в середине XX века[1379]. Они назвали свою модель теорией двухступенчатого потока информации, в которой лидеры общественного мнения фильтруют сообщения. Эта модель также актуальна при практиках еще одного паттерна медиапотребления. Менее политизированные члены аудитории, которым больше интересны жанры развлечения и стиля жизни, подписываются в соцсетях на своих любимых селебрити или блогеров и получают новости, которые те публикуют на своих страницах. Любопытно, что в случае с Голуновым многие российские знаменитости (музыканты, актеры, режиссеры и певцы) заступились за репортера в своих соцсетях. Таким образом об аресте Голунова и о протестах в его поддержку узнали даже самые неполитизированные члены аудитории. Галина, 30-летняя менеджер московского ресторана, понятия не имела о существовании «Медузы» и других альтернативных профессиональных СМИ до того, как услышала об аресте Голунова, о чем прочла в Инстаграме шоумена Ивана Урганта[1380]. Она была очень удивлена, узнав, что в интернете во всеобщем доступе можно ежедневно получать альтернативный социально-политический контент. Со мной она поделилась, что, если бы в ее ленту в соцсетях такой контент попал раньше, она бы с интересом его читала. Таким образом, мы имеем уже две категории людей, потребляющих контент альтернативных профессиональных медиа, – это молодые миллениалы, для которых альтернативные СМИ являются основным источником новостей, и специалисты среднего возраста, которые лишь недавно узнали об альтернативных ресурсах от лидеров мнений. Существует также третья категория потребителей альтернативного профессионального медиаконтента. Я называю эту группу «разочарованная интеллигенция». Это люди 50 лет и старше, которые в 1990‐е годы приветствовали либеральные реформы, строили бизнес и разочаровались, когда государство и коррупция начали мешать их предпринимательской деятельности.

Наталья, хозяйка модного ателье в центре Москвы, обычно обсуждает прочитанные материалы альтернативных профессиональных медиа со своими состоятельными клиентами, которые, помимо российских изданий, читают также The New York Times и The New Yorker и смотрят Bloomberg и BBC. Некоторые из них делились с ней недавно своими ощущениями о том, что в воздухе пахнет социальными переменами. Для того чтобы предвосхищать направление политического курса и быть готовой к грядущим изменениям, Наталья пытается критически анализировать все новостные сообщения, получаемые из самых разных источников.