Паттерны медиапотребления
Паттерны медиапотребления
Способы потребления медиасообщений влияют на то, как эти сообщения будут интерпретированы. Часто восприятие аудиторией работы журналистов не совпадает с их ролевыми концепциями и ролевыми представлениями. Например, если ссылка на статью была опубликована в соцсетях каким-либо конкретным человеком, которому определенный пользователь не доверяет, то и сама статья, скорее всего, будет воспринята как предвзятая и недостойная доверия, вне зависимости от ее реального содержания. Так как же люди потребляют новости сегодня? Анализ данных моего исследования аудитории выявил ряд общих паттернов медиапотребления среди участников моей выборки:
1) Низкая интенсивность телесмотрения. Очень немногие из моей выборки регулярно смотрят телевизор. Это в основном люди старше 40 лет. Но даже их привычка телесмотрения постепенно вытесняется привычкой потреблять информацию в интернете. Численность сегмента аудитории/поколения, не имеющего ничего кроме мейнстримовых телеканалов, стабильно уменьшается.
Низкая интенсивность телесмотрения.
2) Рост влияния соцсетей и мессенджеров с пользовательским контентом. Они используются как источники новостей большинством участников моей выборки в регионах.
Рост влияния соцсетей и мессенджеров с пользовательским контентом.
3) Новости от нежурналистов. Люди узнают информацию, которую считают новостями, из соцсетей селебрити, блогеров, обычных пользователей и даже из комментариев незнакомцев к случайным постам, попавшим в их ленту.
Новости от нежурналистов.
4) Невозможность преднамеренного непотребления. Вездесущность соцсетей заставляет потреблять новости даже в том случае, если человек сознательно решился на информационный детокс. Участники моего исследования, которые сознательно выбрали медиаоглупление и отказались читать/смотреть и мейнстримовые, и альтернативные СМИ, сталкивались с их материалами и были вынуждены пробегать глазами заголовки, даже когда просто проверяли свои аккаунты в соцсетях.
Невозможность преднамеренного непотребления.
5) Алгоритмы Яндекса как новый механизм формирования повестки. Люди из моей выборки, привыкшие узнавать новости в интернете, обычно первым делом заходят на главную страницу Яндекс. Новостей[1381], алгоритмы которой готовят новостную подборку под пристальным контролем Кремля. По большей части она состоит только лишь из материалов мейнстримовых медиа. И это одно из объяснений того, почему пользователи не знали о существовании «Медузы», «Дождя» и других альтернативных изданий, пока упоминание о них не попало в топ Яндекса в связи с делом Голунова.