Такие проекты, как PERMM, новый экспериментальный театр «Сцена-Молот» и инсталляции паблик-арта, часто способствовали развитию лишь города, а не всего региона, и поэтому один из вопросов, которые преследовали Пермский культурный проект на протяжении всей его недолгой жизни, был таким: ориентирован ли он исключительно на город Пермь или на Пермский край в целом? Основной путь распространения Пермского культурного проекта на весь регион заключался в увеличении регионального финансирования и координации фестивалей. Согласно официальной системе нумерации регионов России, Пермский край является регионом № 59. Это число вдохновило Министерство культуры Мильграма на новую общерегиональную программу: «59 фестивалей 59 региона». В нее можно было включать любые типы фестивалей – от кинофестивалей в самой Перми до новых и возрождавшихся районных и местных фестивалей по всему Пермскому краю. В 2010 году эта программа включала в себя двадцать фестивалей, объявленных региональными, еще двадцать семь классифицировались как межмуниципальные совместные проекты, десять – как межрайонные и два – как международные. Только пятнадцать из них проходили в основном в Перми, а остальные были разбросаны по более мелким городам и районам Пермского края.

Этим фестивалям не только выделялись новые и довольно приличные средства на собственные мероприятия, но их также периодически приглашали на общие выставки проекта «59 фестивалей» и на другие торжества в Перми. Делегации многих из этих фестивалей регулярно выступали на сцене, например на ежегодном праздновании Дня города в Перми, отмечавшемся в тот же июньский день, что и День России. Под эгидой Пермского культурного проекта в ходе подобных мероприятий началась реконфигурация пространственной организации культуры, которая с самого начала проведения фестивалей компании «ЛУКОЙЛ-Пермь» в «Исторических городах Прикамья» с 2001 года оставалась тесно связана с географией нефтяной отрасли. В фестивальном пространстве преобразился весь регион, то есть не только входящие в его состав нефтедобывающие районы. «Территория творчества расширяется» – гласили рекламные материалы Пермского культурного проекта.

Публичные художественные инсталляции и движение «59 фестивалей», а также многие другие проявления Пермского культурного проекта все вместе достигли своего апогея в июне 2012 года, когда Министерство культуры проводило месячный «Фестиваль фестивалей» под названием «Белые ночи в Перми». Открыто позаимствовав идею знаменитых торжеств, приуроченных к самым длинным летним дням года в Санкт-Петербурге, «Белые ночи в Перми» стали месячным марафоном проходящих с утра до вечера культурных мероприятий, призванных «создать благоприятные условия для проживания и посещения Перми и Пермского края, а также для самореализации личности»[387]. «Белые ночи в Перми» ошеломляли своим масштабом. В общей сложности проект состоял из 750 мероприятий; в рамках только одного из его многочисленных компонентов – пермского фестиваля современного искусства «Живая Пермь» – за пять дней было проведено 165 мероприятий. Подавляющее большинство проектов, связанных с «Белыми ночами в Перми», поддержала краевая администрация, причем немалый вклад был внесен из пермского городского бюджета. Поскольку фестиваль проходил буквально в двух шагах от штаб-квартиры компании «ЛУКОЙЛ-Пермь», а многие его характеристики соответствовали ее собственным устремлениям, компания в 2012 году внесла в бюджет «Белых ночей в Перми» примерно его пятую часть – 30 миллионов рублей, – и многие другие местные предприятия также вошли в число спонсоров[388].