Медикализация секса, начавшаяся с анатомических открытий и клинических описаний Мастерса и Джонсон, вскоре привела к расцвету сферы медикаментозного оргазма, на которую работала американская фармацевтическая индустрия. Крупнейшие фармацевтические компании, ранее трудившиеся на полях психосексуальных исследований, получали огромную прибыль от «Виагры» и других раскрученных методов лечения эректильной дисфункции. Pfizer, компания, в 1998 году запустившая на рынок «Виагру», до конца десятилетия ежегодно зарабатывала 1,3 миллиарда долларов на продаже маленьких голубых таблеток. «Если проблема заключается в страхе перед сексуальной неудачей, подход Мастерса и Джонсон может быть эффективным, лишенным рисков и в конечном счете менее дорогостоящим», – советовал The New York Times в 1998 году. Однако в течение пяти лет после появления таблетки, ее попробовали более 16 миллионов мужчин. Внезапно в «эпоху “Виагры”» налет серьезной медицинской целесообразности заглушил старые пуританские взгляды и моральные табу на подобные дискуссии. После упоминания средства на ТВ даже возможные побочные эффекты в виде болезненной четырехчасовой эрекции уже никого не смущали. Если пошлый роман Билла Клинтона со стажеркой в Белом доме олицетворял один край спектра американской сексуальности – символизирующий стареющих беби-бумеров, нахватавшихся либертарианского духа во времена сексуальной революции, – то на другом его краю стоял Боб Доул, республиканский оппонент Клинтона, рекламирующий по телевидению «Виагру» как чудодейственный эликсир для лечения эректильной дисфункции, – и он олицетворял будущее. «Каждая фармацевтическая компания, занимающаяся производством лекарств, улучшающих качество жизни – таких, как “Виагра”, – делает это только потому, что Уильям Мастерс и Вирджиния Джонсон возвели сексуальное здоровье в ранг законного права», – заявлял Playboy на правах их покровителя, со своим собственным представлением о перспективах. Секс стал теперь физически доступным настолько, насколько раньше ни один пожилой американец не мог даже вообразить. Как когда-то говорил Мастерс, «с возрастом уже не получится бегать вокруг квартала, как в восемнадцать, но ведь можно наслаждаться и неторопливой прогулкой». Однако можно ли найти ключ к любви в лабораторных условиях? «Виагра» и прочие пилюли, пластыри, лосьоны, продвигаемые сексуально мотивированными фармацевтическими гигантами, предлагали чудеса просто по рецепту. «Просто обратитесь к лечащему врачу», – советовала реклама. Методы Мастерса и Джонсон были внесены в «Диагностическое и статистическое руководство по психическим расстройствам» Американской психиатрической ассоциации, своеобразную Библию индустрии психического здоровья и медицинского страхования. Однако их медицинский подход – с поразительными показателями выздоровления – постепенно вытеснялся более надежными решениями в фабричной упаковке. Ученые вернулись в лаборатории, чтобы найти подобные лекарства для женщин, нуждающихся в активизации сексуальной жизни. «Журнал Американской медицинской ассоциации» сообщал, что 34 процента женщин и 41 процент мужчин страдают от разных форм сексуальных дисфункций. Половина опрошенных женщин сообщали, что регулярно испытывают оргазм при половом акте, десять же процентов признавались, что не испытывали его никогда.