Именно прогресс науки и техники, преодолевающий границы физического мира, играет основную роль в процессе отхода от объекта к субъекту в рамках познания окружающего мира. Канадский культуролог и философ Маршалл Маклюэн (M. McLuhan) в своей книге «Понимание медиа: внешние расширения человека» (1964, Understanding Media: The Extensions of Man) продемонстрировал изменения, в рамках которых с изобретением телеграфа, телефона, телевидения и компьютера постепенно исчезают старые печатные издания прошлого. При этом он в своей работе расширенно трактует функции средств массовой информации, фактически характеризуя их как еще одного посредника в рамках восприятия и приобретения нового опыта об окружающем мире.

Задолго до того, как мы сделали средства массовой информации объектом нашего исследования, они уже вошли в нашу жизнь. На самом деле, если вы отделите средства массовой информации от нашей жизни, возможность размышлять о них попросту исчезнет[329].

С точки зрения М. Маклюэна, понимание мира приходит к нам не само по себе, не естественным образом, а благодаря воздействию различных посредников и, конечно же, опыту как таковому. Современные люди не сталкиваются с большинством проявлений реальности напрямую, а воспринимают уже искаженные и обработанные представления об объектах через средства массовой информации. Другими словами, доступ к органам чувств современных людей ограничивается информацией, отобранной и обработанной средствами массовой информации. Так, Маклюэн говорит, что в эпоху печатных СМИ восприятие человека было визуальным, последовательным, функциональным, непрерывным и буквальным, в то время как в эпоху электронных медиа восприятие стало тактильным, одновременным, интерактивным, прерывистым и графически измененным. Эти изменения расширяют и парализуют возможности человеческого тела, сводят на нет пространство и время и превращают мир в одно единое пространство, где господствуют медиа.

Маклюэн рассматривает восприятие мира человеком посредством СМИ как концепцию взрыва (implosion, имплозия, взрыв, направленный вовнутрь). Раньше люди ориентировались на расширение физического пространства. При этом можно сказать, что медиа, образно говоря, проникают и расширяют наши нервные ткани и сознание, увеличивая количество информации, поступающей в головной мозг. В настоящее время СМИ следует понимать не в рамках дихотомического разделения между формой и содержанием, а рассматривать его как единое явление. Кроме того, с таким количеством СМИ, которые сегодня существуют в обществе, человеческое восприятие фактически не может покинуть сферу влияния медиа.