Что касается патрональных автократий, то в них в основном преобладают кампании, формирующие лояльность власти, хотя оппозиция также может проводить маркетинговые кампании. В отличие от маркетинговых, кампании, формирующие лояльность, свидетельствуют об условиях несвободного выбора ввиду того, что спрос и предложение, хотя и существуют, не являются свободными. Это объясняется тем, что (1) оппозиционные партии, которые все еще можно формировать, проходят процедуру нейтрализации, и создается система с доминирующей партией, как было описано выше в контексте фазы объединения, и (2) устанавливается доминирующая сфера коммуникации, упоминавшаяся нами в контексте фазы дискуссии.

Как и в предыдущем примере, мы можем вывести основные свойства этих кампаний из их общего характера. Во-первых, кампании, формирующие лояльность, проводятся по принципу сверху вниз приемной политической семьей. Следовательно, они проводятся мафиозным государством, а власти могут, с одной стороны, напрямую использовать государственные ресурсы, а с другой – систематически задействовать государственный аппарат (здания государственных органов, транспортные средства, коммуникационную инфраструктуру, государственных служащих)[764]. Хотя подобное злоупотребление государственными средствами со стороны должностных лиц встречается не только в патрональных автократиях – в допутинской России на переизбрание Ельцина в 1996 году были потрачены десятки миллионов долларов в государственных облигациях[765], – только в автократических режимах, где руководство ликвидирует разделение ветвей власти [♦ 4.4.3], правоохранительные органы тоже становятся частью предвыборного штата. Патронализированные приемной политической семьей правоохранительные органы, такие как прокуратура, способствуют криминализации оппозиционеров через информационные вбросы в патрональные СМИ и приспосабливают выборочное правоприменение под цели кампании [♦ 4.3.5].

Во-вторых, в отличие от маркетинговых кампаний, которые проводятся только перед выборами, кампании, формирующие лояльность, либо проходят по мере необходимости, либо бессрочны. Или, во всяком случае, их срок не ограничивается месяцем или около того перед выборами. Так, кампании играют важную роль в обретении господствующего положения в сфере коммуникации, не только среди СМИ приемной политической семьи, но и на рекламных щитах, в почтовых рассылках, листовках и т. п.[766] В-третьих, роль таких раздутых кампаний заключается не в конкуренции с другими политическими программами, а в их вытеснении. В основной сфере коммуникации заявления оппозиции не становятся частью общенациональной общественной дискуссии, потому что наталкиваются на ограничения в том смысле, что их полностью заглушает информационный шум, генерируемый кампаниями провластных партий и кандидатов. Следовательно, такие кампании, которые определяют общественную повестку через использование административных средств и не участвуют в конкуренции, можно назвать кампаниями с монополизацией общественного дискурса.