За четыре года до кризиса закрылась (после рейдерского захвата) самая известная типография города – объединение «Ивана Федорова». Один из флагманов ленинградской индустрии. На фасаде главного корпуса еще с 1960-х годов крупными неоновыми буквами светилось название. Все заказы обкома КПСС, все художественные альбомы для Эрмитажа, все рекламные каталоги для экспортной продукции СССР печатались там. И вот мне захотелось, чтобы «Любавич» занял место «Ивана Федорова» в умах разнообразных братьев и сестер Заказовых на питерском рынке. Так сказать, поднять упавшее знамя лидера полноцветной элитной печати. Не сразу, через несколько лет, но занять это, первое, место.

Попробуем конкретизировать: лидер в отрасли – это как? Наибольшие денежные обороты? Престижные заказы? Известный бренд? Я нарисовал в центре листочка бумаги кружок, вписал в него «Вымпел Ивана Федорова». Вокруг центрального кружка стал рисовать кружки поменьше: «расширить площадь», «купить автоматическую линию твердого переплета», «достичь стабильного качества печати», «имидж». А потом в верхней части листка: «Если остановить случайного пешехода на Невском проспекте и спросить, какую вы знаете типографию в Питере, то он должен ответить – Любавич». Получилась карта многолетнего боя за светлое будущее.

Амбициозность цели меня вдохновила. Пока далеко, но да, в долгосрочной перспективе, подумал я, реально. Карта боя звала к свершениям.

То есть опять мои цели двоились: как администратору перевести предприятие на этап «юность», поломав свою сущность, и одновременно достичь цель с гонором «заполучить вымпел Ивана Федорова». Но судьба упростила задачу до текущей банальности, поставив обе идеи на паузу – гроза мирового кризиса вылилась ливнем. От грез про дальние пути-дороги к красивым архипелагам пришлось опуститься к мелкой суете за живучесть корабля. Мол, остынь, дружок, рано замахнулся на кругосветку.

Конец 2008 года предсказуемо спокойно проскочил на сезонных заказах, а вот в начале 2009 года объемы продаж рухнули на треть: постоянные заказчики или исчезли, или сокращали тиражи, переносили сроки. С ослаблением рубля взлетела себестоимость продукции – все расходные материалы подорожали вдвое. Львиная доля рекламных бюджетов перенаправилась в интернет. Для полиграфистов настал момент истины – конкуренция со стороны другой технологии жестоко пригнула печатное дело. Такая «обраточка» через пятьсот лет: тогда печатные станки оставили без работы десятки тысяч переписчиков книг, теперь сами оказались в их шкуре. Гегемония в полтысячелетия сдулась за один год. С интернетом невозможно было торговаться ни деньгами, ни оперативностью.